为何重要
- 圣丽塔入驻天猫，依托阿里4亿用户基础，将DTC渠道拓展至中国6.88亿互联网用户。
- 效仿蒙达维（Mondavi）等头部酒企，借力天猫成熟平台及日均1.2亿次流量。
- 建议高管重点关注“9.9葡萄酒与烈酒节”后的销售表现及品牌传播策略。
Retail News Asia新闻室分析
阿里巴巴旗下天猫作为中国最大B2C电商平台，拥有超4亿用户及日均1.2亿次点击量。近期，Wine Australia、蒙达维（Mondavi）及ASC Fine Wines等知名葡萄酒品牌均已入驻。
继“双11”创下24小时143.2亿美元销售额后，阿里创始人马云宣布推出首届“葡萄酒日”。北京时间上午9点，“9.9葡萄酒与烈酒节”正式启幕，旨在复制大促成功模式。
圣丽塔官方旗舰店上线核心产品组合，面向中国6.88亿互联网用户（主要为移动端）推出专属优惠与促销活动。
圣丽塔东区出口总监特里·彭宁顿（Terry Pennington）表示，此次入驻是酒庄中国市场通路战略的“重要里程碑”。
他指出：“这不仅提供了优质零售平台，更让我们能向数百万中国电商消费者传递品牌传承、价值观与故事。”
创立于1880年的圣丽塔是智利最古老且知名的酒庄之一，在利马里（Limarí）、卡萨布兰卡（Casablanca）、莱伊达（Leyda）、迈波（Maipo）、科尔查瓜（Colchagua）、阿帕尔塔（Apalta）、莫莱（Maule）、拉佩尔（Rapel）和库里科（Curico）等产区拥有超2,500公顷葡萄园。
旗下品牌涵盖120、Secret Reserve、Reserva、Medalla Real、Floresta、Pehuen、Triple C和Bougainville，顶级酒款为Casa Real。
作为圣丽塔庄园（SRE）稳定组合的一部分，该集团还囊括智利卡门（Carmen）及阿根廷多娜宝拉（Doña Paula）两大主要葡萄酒品牌。
这意味着什么
圣丽塔入驻天猫是明智的战略举措，使其立即触达中国庞大电商用户群，尤其是移动端用户。借助已吸引蒙达维等大牌的阿里B2C平台，不仅降低了市场进入门槛，还借势了既有信任度。这种直营模式突破了传统分销路径，也给竞品带来数字化加速压力。当前挑战在于如何在“9.9葡萄酒与烈酒节”后的拥挤环境中脱颖而出。后续需关注Q1销售数据以评估实际成效。
拉吉夫·梅农