商业巨头将新加坡视为进军东南亚电子商务市场的跳板

为何重要

• 预计到2025年，新加坡电子商务市场规模将达54亿美元，吸引全球巨头大量投资。
• 阿里巴巴向Lazada注资10亿美元，凸显东南亚电商主导权争夺日趋激烈。
• Challenger等实体零售商加速转型，计划3至5年内使线上渠道贡献50%营收。

Retail News Asia新闻室分析

随着东南亚互联网经济预计于2025年飙升至数千亿美元，国际商业巨头正瞄准新加坡这一战略要地，以切入区域互联网经济及电商市场。

近期，多家知名企业斥资数十亿美元布局新加坡本土电商公司，其中中国电商巨头阿里巴巴对新加坡在线购物平台Lazada的投资尤为瞩目。

与此同时，实体零售巨头亦加大数字化力度，积极拓展线上业务以顺应数字零售浪潮。

专家指出，增长潜力、政府支持以及新加坡作为东南亚市场门户的地位，构成了其核心吸引力。

国立大学商学院市场营销学副教授、电商与在线零售专家朱俊宏表示：“相较于整体经济发展水平，新加坡电商市场份额仍偏低。但作为东南亚经济枢纽，其市场潜力巨大，外国企业无论是独立运营还是通过收购当地公司（如阿里巴巴收购Lazada）进入，均符合自然趋势。”

她补充道：“电商是不可逆转的趋势，零售商必须主动拥抱并借此将市场扩展至整个东南亚。但同时，也需为日益激烈的全球竞争做好准备。”

据Google与新加坡国家投资公司淡马锡控股今年5月联合发布的报告，东南亚互联网经济预计将从去年的310亿美元激增至2025年的近2000亿美元（约2730亿新元）。

其中，电商板块预计占据半壁江山，价值将在2025年跃升至880亿美元，较去年的55亿美元增长16倍。

聚焦新加坡，报告显示其电商市场预计将增长五倍以上，达到约54亿美元。

新加坡政府计划进一步提升这一比例。在上个月发布的零售业转型路线图（ITM）中，政府明确将电商视为推动零售企业转型的关键助力，目标是在2020年前将电商占总零售收入的比例从目前的3%提升至10%。

部分实体零售商已采取大胆举措拥抱数字化。

本地科技零售商Challenger于4月上线电商平台hachi.tech，并表示该平台将在3至5年内贡献公司50%的收入。

去年，该公司还设立了预算为2000万新元的Challenge Ventures部门，专门用于投资在线公司及推动电商战略扩展。

国际公司亦通过投资或参与新加坡本土电商平台，同步开拓本地及东南亚市场。

今年4月，阿里巴巴同意以10亿美元收购新加坡公司Lazada控股权。Lazada作为多国电商先驱，业务覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

本月，中国科技公司联想在新加坡电商平台Qoo10开设电子商店，用户可在该平台浏览联想手机、平板、电脑及配件等产品。

除新加坡外，Qoo10还在印尼、马来西亚、香港、日本、韩国和中国设有市场平台。

Lazada集团首席执行官Max Bittner表示：“我们相信在六大市场中，东南亚在线购物仍有巨大机会。我们将专注于提升客户体验，打造消费者首选的一站式在线购物与销售目的地。”

“阿里巴巴的合作提供了专业知识、系统和流程支持，有助于我们实现目标，提升各市场客户与卖家的在线体验。”

Bittner补充称，与阿里巴巴的交易将产生显著协同效应，帮助Lazada加速为该地区5.6亿消费者提供最广泛、独特的产品组合。

Spring Singapore集团董事总经理（产业与企业）Kee Ai Nah表示：“电商开辟了物理世界无法实现的选项。为增加营收并保持竞争力，企业必须通过多渠道触达新客户。鉴于电商平台允许企业在无实体足迹的情况下实现国际化且渠道已趋成熟，Spring鼓励所有企业探索在线销售的可能性。”

这意味着什么

东南亚电商市场迅猛增长，预计2025年规模达880亿美元，新加坡因此成为关键枢纽。阿里巴巴以10亿美元收购Lazada，展示了利用现有基础设施和专业知识的直接战略，这给竞争对手带来压力，迫使其寻求类似的大规模收购或合作以争夺5.6亿消费者的市场份额。尽管新加坡电商占比从3%提升至2020年10%的目标看似适度，但国际玩家的风险在于有效整合本地运营并应对多样化市场条件。建议密切关注未来六个月内是否有重大投资公告或新进入者。

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