为何重要
- Flipkart在2016财年将其平台投资削减了70%，限制了销售增长，并实现了40%的现金消耗减少。
- 亚马逊印度在2016财年获得了7,463亿卢比的投资，迅速将自身与Flipkart的销售差距缩小至15-20%。
- 观察Flipkart减少营销支出后，能否在与亚马逊高出两到三倍的投入竞争中维持品牌价值。
Retail News Asia新闻室分析
总部位于新加坡、印度在线零售巨头Flipkart的母公司，在截至3月的财年中，将其平台业务的投资减少了70%，有效限制了该期间的销售额。
据查阅的新加坡政府文件显示，总部位于新加坡的子公司兼投资控股公司Flipkart Marketplace在2016财年获得的股权注资为1,629亿卢比，远低于前一年的5,456亿卢比。与Flipkart电商业务投资减少形成对比的是，美国亚马逊的主要印度子公司Amazon Seller Services在2016财年获得了7,463亿卢比的资本注入，高于上一年的1,888亿卢比。这两家公司都严重依赖投资来推动销售增长，主要利用现金通过大幅折扣吸引顾客。
成立八年的Flipkart迄今为止已筹集32亿美元（约21,500亿卢比），一直占据领先地位，并可能有能力将资本引导至加强其他关键业务部门；而亚马逊正在积极追赶。一位不愿透露姓名的高管表示，该公司今年的现金消耗减少了约40%。
“这远低于4,000万美元，”此人说道，并补充称，“供应链成本已改善20%，我们也做了大量工作以优化卖家成本。”Flipkart拒绝就本报告发表评论。在过去一年半的大部分时间里，Flipkart的商品交易总额（GMV）或总销售额停滞在35亿至40亿美元之间，直到最近几个月才小幅回升至45亿至50亿美元。
据电商高管、投资者和分析师称，亚马逊印度在近期几个月里已将自身与Flipkart的总销售额差距缩小至15-20%。
据电商高管、投资者和分析师称，亚马逊印度在近期几个月里已将自身与Flipkart的总销售额差距缩小至15-20%。他们补充说，估计亚马逊印度的支出是Flipkart的两到三倍，尤其是在营销和推广方面。截至目前，Flipkart Marketplace的总股权注资为7,909亿卢比，大部分资金流入发生在最近几年。
Amazon Seller Services的总注资约为9,600亿卢比。两家公司正在ongoing的节日促销活动中相互竞争，尽管分析师表示，Flipkart此次在营销和广告上的投资显著降低。“Flipkart正受益于过去两三年大量的投资。他们建立了品牌价值，因此可能不需要投入那么多，”Forrester Research的分析师Satish Meena表示。
Flipkart和亚马逊在印度注册了大量公司，其业务涵盖电商、物流、批发和支付等领域。这些实体从海外注册的控股投资公司获得资金注入。Flipkart在印度的电商业务由两家公司承载。
Flipkart Internet拥有Flipkart.com，并登记来自广告以及向商家收取佣金的销售收入。Flipkart Marketplace持有Flipkart Internet 99.74%的股份。我们仅获取了与Flipkart Marketplace相关的监管申报文件。另一项业务是Flipkart India，即该公司的批发现购自运（cash-and-carry）部门，由Flipkart直接拥有并登记产品销售。根据向公司注册处提交的filings，Flipkart India和Flipkart Internet在2015财年合计亏损20亿卢比。
当年它们的销售额翻了三倍，达到1,039亿卢比，其中Flipkart India占比超过90%。截至2016年3月财年的财务数据尚未提交。
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这意味着什么
Flipkart战略性地减少了对市场平台的投资和现金消耗，同时改善了供应链和卖家成本，这表明其将盈利能力置于单纯增长之上。鉴于Flipkart已在八年内建立了显著的品牌价值，此举给亚马逊印度施加了压力，要求其维持7,463亿卢比的激进资本注入。然而，由于亚马逊持续高额营销支出，Flipkart在竞争激烈的环境中面临让出市场份额的风险。虽然Flipkart此前在支出上超过竞争对手，但现在它押注其现有的品牌资产能够抵御亚马逊雄厚的财力推动。这一战略转型的效果将在Flipkart截至2016年3月财年的财务数据公布后变得清晰。
问答
问：Flipkart Marketplace在2016财年收到的资本注入确切金额是多少？
答：Flipkart Marketplace是一家位于新加坡的子公司，在2016财年获得了1,629亿卢比的股权注入。与前一年获得的5,456亿卢比相比，这是一个显著的减少。
问：Flipkart今年成功将现金消耗减少了多少？
答：一位Flipkart高管表示，该公司今年的现金消耗已减少约40%。该高管补充说，这一金额远低于4,000万美元。
问：Flipkart的总股权投资与Amazon Seller Services的总注入相比如何？
答：截至目前，Flipkart Marketplace已收到总计7,909亿卢比的股权投资。Amazon Seller Services的总注入额约为9,600亿卢比。