为何重要
- 阿里巴巴为双十一晚会签下科比·布莱恩特和凯蒂·佩里等全球明星，为其全球最大的在线促销活动造势。
- 去年这场互动式晚会吸引了1亿中国观众，加剧了对竞争对手电商促销策略的竞争压力。
- 关注阿里巴巴剩余的明星宣布及商家视频选择，以评估其在全球市场的战略影响力。
Retail News Asia 新闻室分析
传奇洛杉矶湖人队球员科比·布莱恩特将与凯蒂·佩里一同担任阿里巴巴11月10日双十一倒计时庆典晚会的领衔明星。
美国流行摇滚乐队 OneRepublic 也已确认加盟，预计将表演其热门歌曲《Counting Stars》。
阿里巴巴此前已任命凯蒂·佩里为该晚会的“全球大使”，晚会将在电子商务巨头双十一全球购物节午夜开幕前的数小时于深圳举行。这位美国歌手将演唱多首她的冠军单曲，包括她最新的作品《Rise》。
将体育明星、歌手和演员混搭是西方电视娱乐中早已沉寂的综艺模式。阿里巴巴这场别开生面的活动——旨在为全球最大在线销售预热——在去年首次亮相时便吸引了1亿中国观众。
阿里巴巴集团首席营销官 Chris Tung 称该晚会为“一场全球狂欢，一场世界级的演出，通过众多触点让观众全程参与，其体验独一无二”。
阿里巴巴正专注于这些触点，使这场四小时的直播成为观众可以参与而非仅仅观看的活动。节目中计划的一项互动功能将在关键时刻允许观众在打开 Mobile Taobao 和 Tmall 应用时通过摇晃手机来赢取奖品。阿里巴巴还将提供一种“自选冒险”功能，观众可以通过投票决定晚会某些环节的发展走向。
这家总部位于中国杭州的公司并未公布预计出现在直播中的完整明星阵容，而是选择在接下来的一周逐步透露名单。但阿里巴巴表示，美国情景喜剧《2 Broke Girls》（大城小妞）主演 Beth Behrs（该剧在中国极受欢迎）以及德国足球运动员托马斯·穆勒均在名单之列。
阿里巴巴聘请了好莱坞人才来制作这场晚会。大卫·希尔因其在奥斯卡颁奖典礼、NFL 超级碗和真人秀节目《美国偶像》方面的工作而闻名，他已于本月早些时候加入团队负责监督此次活动。希尔在声明中表示：“将阿里巴巴的技术与我其他全球活动的经验相结合，我们将打造一场前所未有的奇观。”
此外，四个一分钟的广告时段将颁发给向阿里巴巴提交最佳广告或促销内容的商家、消费者和慈善机构。获胜的视频将在晚会上播出。
- Centara接受微信支付用于在线预订，让中国旅客出行更便捷
- Google Pay在14个国家的25家新银行上线
这意味着什么
阿里巴巴星光熠熠的双十一晚会阵容强大，包括科比·布莱恩特和凯蒂·佩里等明星，这是推动全球最大在线购物节参与度的精明举措。这一互动式、由名人主导的直播节目在去年吸引1亿中国观众的基础上，旨在营造巨大的预售热度。好莱坞制作水准与摇手机赢奖品、观众投票等互动功能的结合，给其他电商平台带来了创新促销活动的压力。风险在于能否将娱乐流量真正转化为销售转化。此举与阿里巴巴在亚洲的持续扩张相呼应，正如其竞争对手Google Pay最近在14个国家的25家新银行上线所示。其成效将取决于后续公布的名人名单以及晚会上四条获胜的商家视频广告。
问答
问：除了科比·布莱恩特和凯蒂·佩里之外，还有哪些名人确认出席双十一倒计时晚会？
答：美国流行摇滚乐队OneRepublic已确认将登台演出。文章还提到，《破产姐妹》（2 Broke Girls）中的贝丝·贝尔斯（Beth Behrs）和德国足球运动员托马斯·穆勒（Thomas Muller）也在名单上，但完整阵容尚未公布。
问：谁负责制作阿里巴巴的双十一倒计时晚会，他们的背景如何？
答：好莱坞资深制作人大卫·希尔（David Hill）正在监督该活动。他以参与奥斯卡颁奖典礼、NFL超级碗以及真人秀《美国偶像》等大型全球直播而闻名，拥有丰富的制作经验。
问：在四小时的晚会直播期间，为观众安排了哪些互动功能？
答：观众可以在关键时刻打开特定应用程序并摇晃手机来赢取奖品。他们还可以投票影响晚会某些环节的走向，提供类似“选择你自己的冒险”的体验。