为何重要
- 新加坡中等收入群体（月收入4,000至5,000新元）是利润丰厚的在线消费群体，月均消费194新元，比高收入群体高出20%。
- 对于大多数月收入低于6,000新元的群体，时尚是网上消费的主导类别；电子产品和美容健康则吸引低收入数字购物者。
- 零售商需根据收入细分在线策略：高收入者偏爱杂货，中等收入者偏好旅游及其他特定类别如时尚等。
Retail News Asia新闻室分析
查看新加坡人如何根据月收入进行购买。
平均而言，购物者每月在零售购买和在线旅行预订上花费155新元（即每年1,860新元）。其中，月薪在4,000至5,000新元之间的人群花费最多，达每月194新元，比月薪5,000至6,000新元者高出20%。
上述发现源自个人理财比较网站SingSaver.com.sg与在线购物返利平台ShopBack的联合研究。该调查共覆盖1,979名21至60岁的新加坡人，旨在了解其在线购物习惯及数字省钱方式。
数据显示，对于月收入低于6,000新元的购物者，时尚是第一大消费类别。具体来看：月收入3,000至5,000新元人群最青睐电子产品；月收入低于3,000新元人群首选健康与美容；仅月收入4,000至5,000新元人群将旅游列为前三大在线支出之一。与此同时，月收入超过6,000新元的受访者在线上杂货上的花费多于时尚和电子产品。
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这意味着什么
这项研究明确指出，专注于新加坡中收入群体的在线零售能带来最大的即时回报。该群体月均消费194新元，尤其在时尚领域表现突出，为品牌定制数字化服务提供了强劲机遇。风险在于策略泛化——即使在同一收入阶层内，对电子产品与健康美容产品的偏好也存在显著差异。未能针对特定收入群体及其品类偏好进行精准定位的竞争者将失去市场份额。零售商应持续跟踪这一每月194新元的消费额是否随经济状况变化而增长。
田亚子
问答
问：新加坡哪个收入群体每月在线支出最多？
答：月薪在4,000至5,000新元之间的人群在线支出最多，他们在零售购买和旅行预订上的月均支出为194新元。
问：月收入低于6,000新元的新加坡人，其最受欢迎的在线消费类别是什么？
答：对于月收入低于6,000新元的购物者来说，时尚是其第一大在线消费类别，表明该品类在多个收入阶层中具有广泛吸引力。
问：月收入超过6,000新元的高收入新加坡人在在线消费中优先考虑哪些商品？
答：月收入超过6,000新元的受访者更多地在在线杂货上花费，该类别支出超过了时尚购买和电子产品。
问：这项关于在线购物习惯的研究调查了多少新加坡人？
答：由SingSaver.com.sg和ShopBack开展的这项研究调查了1,979名21至60岁的新加坡人，重点考察其在线购物行为。