腾讯收入增长13%

为何重要

• 腾讯营收增长13%，达403.88亿元人民币，主要得益于数字内容和移动广告的强劲表现。
• 微信/Weixin月活跃用户（MAU）同比增长30%至8.46亿，彰显平台在商业及广告覆盖方面的持久影响力。
• 微信支付商户采纳率持续提升，推广参与者数量同比增长七倍。

Retail News Asia新闻室分析

中国Tencent Holdings是一家投资公司，旗下子公司提供媒体、娱乐、互联网及手机增值服务以及在线广告服务。

本季度，腾讯增值服务业务收入增长9%，至279.75亿元人民币。其中，网络游戏收入增长6%，至181.66亿元人民币，主要受PC端网游季节性利好及新智能手机游戏持续贡献推动；社交网络收入增长15%，至98.09亿元人民币，反映出数字内容订阅服务的增长，虚拟物品销售也带来一定增量。

在线广告收入增长14%，至74.49亿元人民币。细分来看，效果类广告收入增长18%，至43.68亿元人民币；品牌展示广告收入增长9%，至30.81亿元人民币，主要受腾讯新闻等移动平台贡献增加以及里约奥运会积极影响推动。

本季度归属于公司权益持有者的利润微降1%，至106.46亿元人民币。

战略持续推进

本季度，Tencent Holdings继续推进“连接”战略，加强社交平台并利用社交流量。公司新增更多互动式社交与效果广告格式以提升用户参与度，同时优化广告主工具以改善绩效衡量并提供更深入的数据洞察。

在数字内容方面，公司整合了CMC（中国音乐集团）与QQ音乐管理团队，并对视频平台内容进行“激进”投资，带动订阅量大幅增长。此外，随着版权管控环境更加健康，更多用户在公司的数字文学平台上付费阅读内容。

在支付相关服务方面，公司在推动商户采用上取得显著进展。近70万家商户参与了8月举行的微信支付“无现金日”促销活动，参与商户数同比增长超七倍。公司还推出了微信支付结账功能，以简化商户入驻流程并最小化支付集成工作。

云服务收入同比翻了三番以上，这得益于企业账户数量的增加以及重点客户使用量的提升，特别是在网络游戏、在线视频和O2O服务等领域。

本年度，公司在病毒扫描、伪基站检测、防诈骗电话号码库、手机内存优化及提速等移动安全领域加强了安全措施。

更多用户

在其主要平台上，QQ月活跃用户数（MAU）增长1%，达到6.47亿，新增SMshow动态个人头像等功能。里约奥运会期间，超1亿名QQ用户通过融入增强现实技术的手机互动，参与了虚拟火炬接力活动。

Qzone智能设备月活跃用户数增长1%，达到5.84亿。微信和Weixin合计月活跃用户数达到8.46亿，同比增长30%。

由于游戏相关虚拟物品生成量增加及数字内容销售增长，公司社交网络业务收入表现强劲。智能手机游戏收入大幅增长87%，达到约99亿元人民币，主要得益于产品组合扩展及主力作品强劲表现。截至9月底，《王者荣耀》日活跃用户数突破创纪录的4000万。

广告业务稳健扩张，微信和手机新闻应用是同比增长的主要贡献者。里约奥运会相关活动在新媒体和视频平台上吸引了约7亿独立访客。

这意味着什么

腾讯的“连接”战略正产生回报，社交平台、数字内容和移动广告均实现强劲增长。微信/WeChat月活跃用户大幅增至8.46亿，成为零售商直接触达消费者的无可比拟渠道。与阿里巴巴专注于自身生态系统不同，腾讯利用庞大社交网络开展效果型广告，并提供微信支付等商户服务，后者在商户参与度方面实现了令人瞩目的增长。云服务收入大幅增加，特别是面向O2O服务的部分，表明其在支持数字经济方面具有强劲的B2B布局。零售商应密切关注微信支付结账功能的进一步扩展及商户采纳情况，因为腾讯正在巩固其支付生态系统。

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