为何重要
- 黑色星期五在国际上的普及，体现在越南拥挤的购物中心中，凸显了其日益增长的全球零售影响力。
- 美国消费者平均花费289美元，比去年少11美元，表明在促销活动期间人们更热衷于寻找优惠。
- 实体店向线上零售的持续转变使得在线购物者达到1.08亿人，而美国实体店购物者为9900万人。
Retail News Asia新闻室分析
在美国，更多购物者在黑色星期五花费更少——而且在线消费额创下历史新高。
这是为期三天的购物盛宴的主要要点，随后而来的“网络星期一”让美国人有机会再次抢购优惠商品。
但今年最大的趋势或许是黑色星期五在国际上的普及——即便是在远离美国的越南，购物中心也挤满了被承诺高达五折优惠的广告牌吸引来的寻宝者。
根据全国零售联合会（NRF）的数据，上周五有超过1.54亿美国消费者进行购物，平均每人花费289美元——比去年少11美元。其中用于购买礼物的支出为214美元。
NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊表示：“这对零售商来说是一个强劲的周末，但对消费者来说则是更好的周末，他们充分利用了一些非常令人难以置信的优惠。”
大部分购物活动发生在周五，这可能反映了某些零售优惠库存有限。NRF表示，在前往实体店的消费者中，75%的人在周五购物，40%在周六，17%在周日。
数据显示从线下到线上的持续迁移。去年，1.03亿人在线购物，1.02亿人在实体店购物。今年，超过1.08亿人在线购物，9900万人在实体店购物。
Adobe基于对226亿次零售网站访问的匿名追踪发布了数据，显示假日周末在线消费超过50亿美元——周五创下33.4亿美元的历史新高。移动设备贡献了周末销售额中的12亿美元。
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这意味着什么
黑色星期五现象传统上以美国为中心，但正在亚洲迅速获得关注，越南近期的经历便是明证。虽然美国人的人均支出减少（降至11美元），但整体活动参与度依然强劲，尤其是线上消费，仅在周五就花费了33.4亿美元。零售商必须认识到消费者对全球知名促销活动的日益增长的兴趣，并调整其策略以参与竞争。与专注于实体门店扩张的Panpuri或关闭门店的路易威登不同，这一趋势表明需要强大的电子商务和促销策略。忽视这种国际吸引力可能会将市场份额让给利用这些促销活动灵活竞争的对手。明年请密切关注类似全球促销日的区域扩展情况。
问答
问：今年黑色星期五期间，美国消费者的平均支出是多少？
答：今年黑色星期五期间，每位美国消费者平均支出289美元。这一数字比上一年减少了11美元，其中礼品支出占214美元。
问：今年黑色星期五，线上购物者与实体店购物者的数量相比如何？
答：今年黑色星期五有1.08亿人进行线上购物，比去年有所增加。相反，有9900万人在实体店购物，低于去年的1.02亿人。
问：黑色星期五的影响仅局限于美国，还是已经扩展到国际范围？
答：今年黑色星期五的影响力已扩展到国际范围，甚至波及越南。据报道，当地的购物中心挤满了被大幅折扣吸引的淘货者。
问：整个假日周末以及黑色星期五当天，在线消费金额分别是多少？
答：整个假日周末的在线消费总额超过50亿美元。其中，黑色星期五当天的在线消费创下33.4亿美元的纪录，移动设备贡献了12亿美元。