据中国互联网观察（China Internet Watch）援引数据，中国正逐步迈向成为全球最大零售市场的目标。2015年，中国社会消费品零售总额达30.1万亿元人民币（约合3.39万亿英镑）。作为对比，同年英国零售总额仅为3390亿英镑，仅占中国的10%。
推动这一增长的关键因素在于海外品牌与中国消费者的有效连接。全球企业积极响应中国消费者对国外品牌的需求，2015年在中国自贸区运营的外国公司数量即翻了一番。在竞争激烈的全球市场中，品牌在新地区的曝光能力愈发珍贵。
因此，中国购物节成为国际品牌在华成功的关键。这些节日不仅让消费者接触新产品、体验新品牌，也为企业提供了拓展贸易的理想平台，是进入并参与这个充满活力且潜力巨大的中国市场的门户。
以天猫国际（Tmall Global）每年举办的“8.8全球购狂欢节”为例，该活动旨在向中国消费者展示全球畅销产品。作为阿里巴巴集团旗下平台，天猫国际为外国品牌提供了触达4.34亿中国消费者的渠道。在2016年活动中，展示了来自多个海外市场的2000多种优质产品，涵盖时尚、化妆品及营养补充剂等品类，并通过直播让消费者通过天猫移动应用实时与品牌互动。
“确实，仅在2015年，在中国自由贸易区运营的外国公司数量就翻了一番。”
英国主要零售商圣艾伯茨（Sainsbury’s）是抓住“8.8”机遇的百余个品牌之一。该月早些时候，其宣布在天猫平台将产品线扩展至100多种，新增混合坚果、公平贸易意式咖啡及炭烤蔬菜意面酱等商品。
从互动数据可见该购物节的显著效益：圣艾伯茨当天的直播在新浪微博获超5万次“点赞”，Twitter收藏数也从11万增至15.5万。
品牌应积极探索边界之外的新增长机会，研究仅是第一步，恰当利用机会才是关键。购物日为品牌提供了理想的虚拟橱窗，使其能在全球新领域留下印记。从韩国大促、英美黑色星期五和网络星期一，到美国奥特莱斯购物节，各类购物节的广泛性进一步印证了其现代相关性。
以阿里巴巴“11.11光棍节”为例，这是全球最大的购物节，规模达黑色星期五与网络星期一总和的四倍。2015年期间，三分之一的购买为国际产品，交易来自232个国家和地区。
购物节兼具双重价值：既提升产品可及性，又为品牌带来巨大曝光，助力其拓展未知领域、促进增长并提升品牌价值。品牌需要新领域来发展改进，而购物节恰好提供了这一契机。
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问答
问：根据文中提到的数据，中国的零售额与英国的相比如何？
答：2015年，中国商品零售总额达3.39万亿英镑，是同一年英国3390亿英镑零售总额的十倍。
问：购物节在帮助外国品牌进入中国市场方面扮演什么角色？
答：购物节为品牌提供展示产品和增加在华贸易的平台，让新产品获得曝光、让消费者体验新品牌，是进入市场的重要门户。
问：Sainsbury's参与天猫全球8.8购物节的意义是什么？
答：Sainsbury's在该活动期间将天猫产品线扩展至超100件；其直播获5万次微博“点赞”，Twitter收藏数从11万增至15.5万，充分展示了购物节带来的实际效益。
问：阿里巴巴的11.11“光棍节”是什么，它与其他主要购物活动相比如何？
答：阿里巴巴“11.11光棍节”是全球最大的购物节，其规模是黑色星期五与网络星期一总和的四倍。