为何重要
- Amazon三里屯广场展厅通过移动扫描推动进口商品销售，促进跨境电子商务收入增长。
- 这种实体存在加剧了中国竞争对手电商之间的竞争，尤其是在高端进口产品类别中。
- 关注Amazon Prime在中国的增长情况，其会员费为57美元，以评估其混合零售模式的长期成功。
Retail News Asia新闻室分析
继续专注于在中国的扩张，在线零售商Amazon在北京三里屯广场开设了一家展厅。
该Amazon北京展厅设计成类似巨型集装箱的样式，展示来自Amazon英国和美国网站的进口商品。除了浏览、试用和咨询专家外，顾客还可以通过移动设备扫描产品条形码，在Amazon中国网站上购买商品，PYMNTS.com报道。
展厅的一部分专门用于Amazon Prime服务，该服务于10月首次在中国推出。中国Prime客户在购买最低金额为29.50美元的海外产品时可享受免费送货服务。在中国销售的商品也提供免费送货服务。Prime会员费在中国为57美元，而在美国为99美元。
对于寻求国际销售的跨境电商而言，Amazon是首选的市场平台，击败了AliExpress（62%对40%）。
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这意味着什么
亚马逊在北京开设实体店是经过深思熟虑的举措，旨在通过为进口商品提供线下体验，来抢占中国蓬勃发展的跨境电商市场。这一策略对AliExpress等本土竞争对手构成压力，而亚马逊在国际卖家偏好方面已领先（62%对比40%）。尽管在中国，亚马逊Prime会员费为57美元，可享受满29.50美元海外订单免运费的服务，但挑战在于如何将实体店的访客转化为稳定的在线购买者和Prime订阅用户。由于亚马逊在进口商品方面的品牌认知度仍在建立中，且面临强大的本土巨头竞争，因此这项投资的风险很高。我们将在未来几个季度密切关注新增Prime订阅用户的数量。
问答
问：亚马逊在北京新开设的实体店主要目的是什么？
答：该实体店允许顾客浏览、试用并从亚马逊英国和美国网站的商品中咨询专家意见。随后，他们可以通过移动设备在亚马逊中国网站上购买商品。
问：亚马逊Prime会员在中国的价格与美国相比如何？
答：中国的Prime会员费用为57美元，远低于美国收取的99美元会员费。这一价格差异适用于中国客户。
问：中国亚马逊Prime会员享受哪些Shipping福利？
答：中国Prime会员在购买最低消费达29.50美元的海外产品订单时可享受免运费服务。此外，所有在中国境内销售的商品也为Prime会员提供免费配送。