星巴克咖啡公司与腾讯控股有限公司合作，在中国领先的移动社交通讯服务微信上共同推出了一项新的社交送礼功能。
这项新服务将于明年年初推出，将使星巴克中国的顾客能够轻松地为朋友或家人赠送星巴克产品。
顾客可以从星巴克品牌礼品和商品中进行选择，并添加个性化留言。收到这些个人礼物和留言的人可以将他们的礼物和回忆保存在微信账户中，并在中国各地的星巴克门店兑换礼物。
用户可以在星巴克零售店使用微信支付从移动设备上为商品和服务付款。在中国，截至2016年3月，超过3亿用户已将银行卡与微信或腾讯的另一款旗舰服务QQ绑定。
星巴克中国新任首席执行官Belinda Wong表示：“正如星巴克卡是全球最受欢迎的礼品之一，我们 aspire 成为中国数字领域最受欢迎的品牌。”
在线社交送礼平台是公司日益增长的数字化存在的一部分，旨在通过包括星巴克移动应用、我的星巴克奖励计划以及社交媒体在内的数字渠道与客户建立联系。
这一公告也建立在星巴克迅速扩大该国数字创新组合的基础上，将店内体验与数字“第三空间”体验相融合。
今年早些时候，星巴克还在中国推出了一种移动支付系统，旨在为我的星巴克奖励（MSR）会员提供一种快速、无缝且便捷的支付方式，让他们可以使用移动设备上的预加载星巴克礼品卡进行支付。
Wong于10月从总裁升任星巴克中国首席执行官，她在星巴克在该国前所未有的增长中发挥了重要作用——从2011年的400家门店增长到目前的2,300多家门店。
在她任命宣布时，公司在新闻稿中表示，她将监督星巴克的计划，即到2021年在中国运营5,000家门店，使规模翻倍。
除了专注于公司的长期整体增长战略外，她还将负责关键领域，包括整个市场的庞大数字和电子商务机会。