为何重要
- 11street在泰国推出，旨在利用在线购物的快速增长，力争到2020年成为市场领导者。
- 以1000万泰铢的交易额超越试营业目标，显示出即时的市场吸引力。
- 关注11street卖家数量的进展，目标是到2017年底达到20,000家，以此衡量市场渗透率。
Retail News Asia新闻室分析
韩国电子商务领军企业11street在节日期间在泰国开设了在线市场，以利用在线购物的快速增长。这家移动运营商SK Telecom的全资子公司旨在到2020年成为泰国最大的电子商务玩家。
11street（泰国）首席执行官洪哲全（Hong Cheol-jeon）表示，他对能让泰国购物者体验来自韩国的创新平台感到兴奋。在上周三的试营业当天，11street以超过1000万泰铢的交易额超越了其目标。
迄今为止，已有超过60万名客户体验了该平台。11street平台已吸引超过6,000名本地卖家，并计划在2017年底前达到20,000名。
今年早些时候，该公司开设了首个“卖家校园”，旨在培训有兴趣从事在线业务的泰国企业家。11street平台设计为可在不同操作系统上运行，提供从台式机到平板电脑和移动设备的无缝体验。其中一个特色是“韩国街”（Korea Street），提供在韩国生产的产品在泰国以具有竞争力的价格销售。
洪先生表示，在数据和人员互联的数字时代，安全是平台开发商最重要的元素之一。“我们的平台配备了最新的托管技术，以确保在线交易的安全，”他说。在线销售额占泰国零售市场的不到2%，这意味着仍有巨大的增长空间。
“相比之下，韩国电子商务市场价值约为470亿美元，占2520亿美元零售市场的18%，”他说。
延伸阅读：- Manhattan Associates统一Country Road Group客户的品牌体验
这意味着什么
尽管在线销售渗透率低，但11street积极进入泰国电子商务市场，表明这是一场争夺未来主导权的高风险博弈。试营业期间1000万泰铢的交易量表明消费者初始兴趣浓厚，这与ZUS Coffee在马来西亚的快速扩张计划类似。然而，与Panpuri谨慎的多国扩张不同，11street雄心勃勃地要在2020年成为这个新兴市场中最大的参与者，这非常大胆。成功的关键在于迅速扩大其本地卖家基础至20,000家，建立强大的本地库存，而不是仅仅依赖“韩国街”的产品。这一举动给现有的区域竞争对手施加了压力，迫使它们加速自身的平台创新和卖家招募。需要关注的关键指标是其到2017年底报告的卖家数量。
Rajiv Menon
问答
问：11street在泰国电商市场的主要目标是什么？
答：SK Telecom的全资子公司旨在利用在线购物的快速增长，到2020年成为泰国最大的电商平台。
问：11street为在线交易实施了哪些安全措施？
答：该平台配备了最新的托管技术，以确保在线交易的安全，这被认为是至关重要的要素之一。
问：到2017年底，11street计划拥有多少本地卖家？
答：11street平台已吸引超过6,000名本地卖家，并计划在2017年底前达到20,000名。
问：目前泰国在线销售额占总零售市场的比例是多少？
答：在线销售额占泰国总零售市场的比例不到2%，表明该领域具有巨大的增长潜力。