为何重要
- 美国贸易代表办公室（USTR）将淘宝列入“恶名市场”名单，给阿里巴巴的品牌声誉和全球扩张带来压力。
- 这一认定表明，零售商在管理电商平台知识产权及假冒问题方面仍面临持续挑战。
- 关注阿里巴巴是否会加强知识产权保护执法，以及国际品牌与淘宝的合作模式是否可能出现变化。
Retail News Asia 新闻室分析
阿里巴巴集团对美国贸易代表办公室（USTR）在其最新“恶名市场”名单中将淘宝网纳入其中表示不满。这家中国电商巨头指出，该认定忽视了阿里巴巴近年来为打击售假者所采取的行动。
“仅在2016年，我们就主动下架的侵权商品链接数量是2015年的两倍以上。因此，USTR得出阿里巴巴在反假冒方面不如2015年审查其努力时有效、也不如四年前将其从名单中移除时有效的结论，是不合理的。”该公司在一份声明中表示。
美国贸易代表办公室对臭名昭著市场的特别审查结果，突出了全球范围内据报从事并助长大规模版权盗版和商标假冒的特定实体与在线市场。
大使迈克尔·弗罗曼在一则新闻稿中表示：“数千万个美国就业岗位和数万亿美元的国内生产总值依赖于美国的创意和创新产业。”“破坏并威胁美国创意产业的市场、策略和手段变化迅速，需要我们持续关注。”他补充说，2016年名单凸显出各国政府有责任在全球供应链的每个阶段打击此类盗版和假冒行为，以防止最终产品危及终端消费者的健康与安全。
USTR报告指出，淘宝网被列入名单，“是因为平台上存在大量据称的假冒和盗版商品，且权利持有人难以清除和防止此类商品的非法销售和要约。”
该机构确实承认，淘宝的母公司阿里巴巴集团“已采取措施解决权利持有人对淘宝的关切”，例如设立专注于知识产权的内部部门，任命经验丰富的官员指导相关工作，并开发技术以防止假冒卖家重新开设店铺。报告称：“尽管近期举措为未来树立了积极预期，但当前报告的假冒和盗版水平仍然高得令人无法接受。”
阿里巴巴表示，该报告与公司在与品牌方合作打击假冒方面所采取的行之有效的协作方式不一致。“我们对高度完善的反假冒计划感到非常自豪，并相信我们在保护知识产权方面投入的人员、资金资源和先进技术远超任何其他电子商务公司。”该公司表示，“尽管美国贸易代表办公室（USTR）采取了这种适得其反的行动，我们仍致力于通过采取重大主动措施并与品牌所有者合作，在线下和线上打击假冒行为，全力保护权利持有人的知识产权。”
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这意味着什么
尽管阿里巴巴加大了反假冒力度，但USTR将淘宝重新列入“恶名市场”名单，对其而言仍是重大挫折。虽然阿里强调2016年主动下架侵权商品数量超2015年两倍，且在人员和技术投入上领先竞争对手，但该报告坚持认为当前假冒水平仍高得无法接受。
这一决定给阿里巴巴带来巨大压力，要求其证明在非法商品治理上实现更有效、可衡量的减少，尤其是在全球扩张背景下。这也迫使品牌方重新评估与阿里巴巴平台的合作关系，以免知识产权被稀释。风险在于消费者信任丧失及国际品牌合作受阻。请密切关注下一季度宣布与阿里巴巴建立的新品牌合作伙伴关系数量。
Minjun Park
问答
问：美国贸易代表办公室（USTR）将淘宝列入其“恶名市场”名单的主要原因是什么？
答：USTR指出，该平台存在大量据称的假冒和盗版商品，且权利持有人在移除和防止非法销售方面面临挑战。
问：据报道，阿里巴巴已采取哪些措施来打击淘宝上的假冒行为？
答：阿里巴巴已设立专注于知识产权的内部办公室，并任命经验丰富的官员指导这些工作；同时开发了技术，以防止假冒卖家重新开设店铺。
问：阿里巴巴如何回应美国贸易代表办公室（USTR）将淘宝列入名单的决定？
答：阿里巴巴表示，该决定忽视了其近期的反假冒行动，辩称其在2016年下架的侵权商品数量远多于2015年，并认为该报告与其与品牌合作的方针不一致。