为何重要
- 日本电子商务市场在2015年已达800亿美元，预计到2018年将增长近40%，超过1220亿美元。
- 预计至2022年，电子商务将成为日本最大的零售渠道，占零售总额的20%。
- 观察乐天、Amazon Japan和Yahoo Japan Shopping等主要玩家如何捍卫其50%的市场份额。
Retail News Asia新闻室分析
两家独立咨询机构指出，尽管美国和中国已是全球电商巨头，但日本在未来三到五年内拥有最大的电商潜力。2015年日本电商销售额约800亿美元，虽低于美国的3500亿美元和中国的超6500亿美元，但JapanConsuming报告显示，到2022年电商将成为日本最大单一零售渠道。
该机构强调，日本电商在2015年已超越便利店成为第二大渠道，预计2022年零售份额将达20%。报告作者认为这一预测争议不大，尽管部分传统零售商仍持否认态度；真正的悬念在于届时电商的领先幅度，消费者偏好的巨变将带来深远影响。
日本的人口结构极利于电商发展。据PFS数据，日本1.26亿总人口中约93%为城市人口，是前十大电商市场中城市化率最高的国家。PFS同样预测2018年日本电商规模将超1220亿美元，增幅近40%。此外，日本也是亚太地区数字买家比例最高的国家，去年达7700万人。
除PC端外，移动购物增长迅猛，2015年占所有电商交易的一半，且该趋势预计持续至2022年。支付方面，借记卡和信用卡最受欢迎，超66%的网购者使用此方式。在市场格局上，Rakuten、Amazon Japan和Yahoo Japan Shopping三大平台占据主导，2015年合计约占日本电商总收入的50%。
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这意味着什么
日本电商发展轨迹预计将显著加速，到2022年将从第二大渠道跃升为主导性零售渠道。这一转型由高度城市化的7700万数字买家推动，令“深陷否认”的传统零售商面临巨大压力。与新兴市场不同，日本已拥有Rakuten和Amazon Japan等成熟巨头（2015年共占半壁江山），标志着这是一个成熟且快速扩张的数字战场。移动交易占比过半进一步巩固了数字化未来，企业需密切关注电商市场份额的年度变化。
问答
问：2015年日本的电子商务销售额与美国和中国相比是多少？
答：2015年，日本电商销售额约800亿美元，而美国约为3500亿美元，中国则超过6500亿美元。
问：预计到2022年，电子商务在日本整体零售市场中的占比将达到多少？
答：JapanConsuming预测，到2022年电商在零售业中的份额将达20%，且已超过便利店成为第二大零售渠道。
问：哪些因素促成了日本强劲的电子商务潜力？
答：主要因素包括极高的城市化率（93%人口居住在城市，居主要电商市场之首）、亚太地区最高的数字买家比例，以及快速增长的移动购物趋势。
问：哪些在线平台主导了日本的电子商务市场？
答：电商平台占据主导，其中Rakuten、Amazon Japan和Yahoo Japan Shopping规模最大，2015年三者合计约占日本电商总收入的50%。