为何重要
- The Trade Desk 扩大亚洲业务布局，开设雅加达办事处，以抢占印度尼西亚蓬勃发展的程序化广告市场。
- 此举旨在锁定2020年前预计达1.41亿的印尼中产阶级消费者，确立竞争优势。
- 聚焦斋月等关键节点数字广告支出增长，赋能品牌方利用新程序化能力。
Retail News Asia 新闻室分析
The Trade Desk 正式进军印度尼西亚市场，该市场在程序化广告交易领域潜力巨大。公司联合 Unruly、Grapeshot、Spotify、Tapad 及 Mobilewalla 等合作伙伴共同推出服务。
The Trade Desk 亚太区及澳大利亚高级副总裁 Matt Harty 表示，据 Zenith 数据预测，印尼未来三年将跻身全球前十大广告市场，建立本地运营至关重要。
Harty 指出：“中产阶级的爆发式增长极具吸引力。波士顿咨询集团数据显示，到2020年印尼中产阶级将达1.41亿人，年均新增800万至900万大件商品消费者。这种规模的首次购车需求在其他市场罕见，令人兴奋。”
雅加达中央商务区的新办公室是该公司在亚太地区的第六个据点，初期配备两名员工，区域总部仍设在新加坡。
此次发布时机经过精心筹划，确保品牌和代理商能在5月下旬斋月前完成策略部署。Harty 强调，基于去年经验，针对宗教节日提前规划对印尼市场尤为关键。
“去年我们虽以实际规模开展业务，但运营中心位于新加坡，对本地规划准备不足。如今团队已实地驻守，为斋月期间的顺利运营做好了充分准备。”他补充道。
作为IPO成功后首批进入的亚洲新市场之一，The Trade Desk 的此次扩张备受瞩目。
这意味着
The Trade Desk 经详尽调研后直入印尼，意在主导这一高增长广告市场。斋月前设立亚太第六家本地办事处，不仅向竞争对手施压，促使其加速本土化进程，也有望凭借IPO成功及区域合作优势抢占显著份额。未来需关注其如何应对文化差异及现有玩家竞争，建议密切追踪雅加达办事处未来六个月内的新合作伙伴动态。
问答
问：为什么 The Trade Desk 特别选择印尼进行此次扩张？
答：印尼程序化广告交易增长潜力巨大，Zenith 预测其将很快成为全球前十大广告市场之一；且波士顿咨询公司估计，到2020年印尼将有1.41亿中产阶级消费者，带来巨大的新增购买力。
问：新成立的印尼业务初期规模如何，总部设在哪里？
答：雅加达中央商务区新办公室初期配备两名员工，这是 The Trade Desk 在亚太地区的第六家办公室，区域总部仍为新加坡。
问：此次在印尼推出的战略时机是什么？
答：发布时间特意安排在5月下旬斋月之前，以便品牌和代理商提前制定策略。公司吸取去年经验，认为针对该宗教节日提前规划对印尼市场至关重要。
问：The Trade Desk 获得了哪些合作伙伴关系以支持其在印尼的启动？
答：启动时已确立与 Unruly、Grapeshot、Spotify、Tapad 和 Mobilewalla 的合作关系，以协助在该地区开展程序化广告交易服务。