为何重要
- Lazada在东南亚五国的电商主导地位面临新威胁，可能影响其网站流量及B2C销售份额。
- 亚马逊今年在新加坡启动业务，标志着竞争加剧，直接挑战Lazada在该高增长区域的领先地位。
- 阿里巴巴、腾讯等中国科技巨头加速投资，将东南亚视为除中国外最重要的扩张目标。
Retail News Asia新闻室分析
据eMarketer指出，Lazada Group在其服务的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等主要市场中，主导着电子商务活动和网站流量。
SimilarWeb数据证实，去年12月，Lazada在上述五国（不含菲律宾）的B2C零售网站中页面浏览量位居首位。
然而，电商估算显示，到2020年东南亚在线B2C支出预计将以两位数增长，这必将吸引更多竞争对手加入战局。
eMarketer表示，据报道亚马逊正考虑在今年择机进军东南亚，并计划首先从新加坡开始。
鉴于该地区拥有近6.2亿人口，中国企业也将目光投向了这一新的增长市场。
去年报告显示，为应对中国经济放缓，阿里巴巴、腾讯、滴滴出行和京东等公司正积极向东南亚扩张。
《华尔街日报》指出，阿里巴巴和腾讯在东南亚达成的交易总额合计达10亿美元，以拓展当地业务；东南亚已成为中国科技公司2016年技术并购的第三大区域。据《华尔街日报》援引Dealogic数据，这些交易总价值达19亿美元，而前一年仅为1.93亿美元。此外，行业观察人士认为，中国科技公司的投资将在明年进一步加速。
“我们在中学到的经验，可以最快地在东南亚应用。”腾讯国际业务副总裁杨国秀在报告中表示，“东南亚的一切，特别是在印度尼西亚，你将体验到相当高的增长率。”
eMarketer预测，到2020年该地区智能手机用户数量将超过2.57亿，随着设备普及率提升，相关收入也将同步增长，为企业带来巨大机遇。
这意味着
Lazada目前的市场领导地位得益于其在关键东南亚市场强劲的网站浏览量，但正面临新进入者的严重威胁。据报道，亚马逊在新加坡的推出将立即对Lazada的区域立足点构成压力，要求其做出强有力的战略回应。虽然阿里巴巴已通过收购Lazada并联合腾讯向区域科技领域投资共计10亿美元承诺深耕东南亚，但亚马逊的直接入场标志着竞争进入新阶段，而非仅仅是资本注入。如果Lazada无法有效应对亚马逊的规模和运营实力，尤其是在该地区B2C支出预计将以两位数增长的情况下，其主导地位将面临丧失的风险。请密切关注亚马逊在新加坡的具体推出日期及初始服务举措。
问答
问：Lazada目前在哪些特定市场开展业务，并在这些市场中主导电子商务活动？
答：Lazada主要服务于印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南市场，在这些市场中，它目前主导着电子商务活动和网络流量。
问：东南亚在线B2C支出的预期增长预测是多少？
答：电商行业估计，到2020年，东南亚在线B2C支出将保持两位数增长。这种增长预计将吸引更多竞争对手进入该区域。
问：哪些中国科技公司正在扩张进入东南亚，它们去年交易的总价值是多少？
答：阿里巴巴、腾讯、滴滴出行和京东正在东南亚扩张。阿里巴巴和腾讯去年在该地区主导了总价值达10亿美元的交易。
问：为什么中国公司对扩张进入东南亚特别感兴趣？
答：中国公司将东南亚视为一个新的增长市场，尤其是考虑到其近6.2亿的人口规模以及中国经济的放缓。收入的增长和智能手机的普及也带来了机遇。