为何重要
- 预计到2020年，中国网络零售额将达1.17万亿美元，高于2016年的7500亿美元。
- 互联网在总零售销售额中的份额将从2016年的16%升至2020年的25%，对传统零售业构成挑战。
- 预计2016-2020年网络零售年复合增长率（CAGR）为23%，数字渠道持续快速扩张。
Retail News Asia新闻室分析
核心数据与趋势
根据高盛最新研究，预计到2020年中国在线销售额将达到1.17万亿美元（2016年为7500亿美元）。报告指出，尽管2016年增速放缓至20%左右，但2016年至2020年间网络零售仍将保持23%的年复合增长率，增速接近线下零售的三倍。同时，互联网在总零售销售额中的占比预测已从一年前上调，预计将由2016年的16%上升至2020年的25%。
技术驱动方面，增强现实和虚拟现实将推动服装类在线销售占比从去年的31%跃升至2020年的49%。此外，随着收入增长及消费者网购品类、品牌丰富度提升，平均支出预计将以10%的复合年增长率持续增长。
这意味着什么
这一预测凸显了零售商加速数字化转型的战略紧迫性。在线零售23%的复合年增长率是线下的三倍，这对缺乏强大电商策略的品牌构成巨大压力，尤其是依赖实体门店的品牌（如路易威登近期关闭贵阳门店）；反之，像Alo Yoga通过天猫入局的品牌则占据优势。在中国数字市场竞争激烈的背景下，成功不仅取决于线上布局，更在于有效的消费者参与。品牌应重点关注如何整合增强现实等技术，以捕捉预计2020年增长至49%的服装在线销售红利。
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问答
问：预计2016年至2020年间中国在线零售的增长幅度是多少？
答：高盛预测该期间中国在线零售复合年增长率（CAGR）为23%，增速几乎是线下零售的两倍多。
问：预计到2020年，互联网在中国总零售额中所占的比例是多少？
答：据研究预测，互联网在中国总零售额中的份额将从2016年的16%增加到2020年的25%。
问：哪些因素预计将推动平均在线支出的增加？
答：随着收入增加及消费者通过线上渠道购买更多种类的产品和品牌商品，平均支出预计将以10%的复合年增长率增长。
问：哪些技术被确定为推动在线服装销售增长的动力？
答：增强现实和虚拟现实预计将推动在线服装销售增长，使其市场份额从目前的31%提升至2020年的49%。