为何重要
- GoToMalls.com在印度尼西亚上线，通过数字化手段协助分布在375家商场内的19,000家线下门店发布促销和营销活动。
- 该平台利用印度尼西亚浓厚的商场文化，旨在重振线下交易，并应对日益增长的电子商务影响力。
- 关注GoToMalls是否会超越其在新加坡和印度尼西亚的现有布局，以判断其在更广泛区域内的可行性。
Retail News Asia新闻室分析
尽管印度尼西亚的电子商务一直以显著的速度增长，但其将顾客从线下零售商处吸引走的影响尚未显现。商场仍然主导着印尼人的日常生活，他们更喜欢去实体店的体验。
为了展示商场和线下商店对当地市场的强大掌控力，总部位于新加坡的DominoPos Pte Ltd于周二推出了一款名为GoToMalls.com的实时近场营销和数字媒体平台。该网站提供涵盖印尼商场和商店的全面基于地理位置和个人资料目录的智能服务，旨在通过重振线下交易、借助数字媒体支持“将社区精神带回商场”，从而提升购物中心的线上和线下业务。
GoToMalls.com首席执行官Bruno Zysman表示：“我们通过GoToMalls.com所做的工作，实际上是帮助所有线下零售品牌发布自己的行动号召活动，在数字平台上推广其产品或服务，并充分利用其目标受众。”
该网站为用户提供关于购物中心、商店和促销活动的全面参考信息，列出了多达375家商场和购物中心以及19,000家商店。为便于进入印度尼西亚市场，该网站与电信运营商PT Indosat（也称Indosat Ooredoo）以及网约车应用提供商Grab建立了合作伙伴关系。除了印度尼西亚，GoToMalls于今年二月在DominoPos的祖国新加坡部署，还计划扩展到其他国家的市场。
这意味着什么
GoToMalls.com在印度尼西亚将商场体验数字化的策略是一项明智之举，它利用了当地人偏好实体零售而非纯电子商务的强烈倾向。通过与Indosat Ooredoo和Grab合作，该平台获得了显著的推动力和本地市场渗透率。这一平台给传统商场的营销团队带来压力，迫使其增强数字参与度，否则将面临被超越的风险。
风险在于用户能否在初始新鲜感之后持续采用该平台，以及能否为19,000家商店保持全面且最新的listings。这与Miniso在印度尼西亚或Panpuri在亚洲所见的纯物理扩张形成对比。成功将取决于其能否驱动可衡量的客流量和交易回流至实体店，因此需密切关注早期的用户参与指标。
拉吉夫·梅农
问答
问：GoToMalls.com在印度尼西亚的主要目标是什么？
答：该网站旨在提升购物中心内的线上和线下业务。它打算利用数字媒体支持，恢复线下交易并将社区精神带回商场。
问：哪家公司推出了GoToMalls.com，其总部设在哪里？
答：GoToMalls.com由总部位于新加坡的DominoPos Pte Ltd公司推出。该平台于二月在新加坡首次部署，随后才在印度尼西亚推出。
问：该网站目前在印度尼西亚列出了多少家商场和商店？
答：该网站提供了多达375家商场和购物中心的全面参考信息，还列出了印度尼西亚境内约19,000家独立商店。
问：GoToMalls.com为了协助进入印度尼西亚市场，建立了哪些合作伙伴关系？
答：为了促进市场进入，GoToMalls.com与电信运营商PT Indosat（也称为Indosat Ooredoo）及网约车应用提供商Grab建立了合作伙伴关系。