为何重要
- 2016年，日本亚马逊销售额跃升30%，达107亿美元，市场增长潜力显著。
- 日本已成为亚马逊第二大海外市场，增速超越英国和德国。
- 通过对16个配送中心的战略投资及针对中国市场的布局，其在日销售额突破1万亿日元，对本土竞争对手构成强力挑战。
Retail News Asia新闻室分析
在线零售巨头亚马逊透露，2016年德国是其美国本土以外最大市场，但日本以两位数高增长率位居第二。得益于在物流配送方面的重金投入及针对中国市场的策略调整，日本市场表现亮眼。
以美元计算，2016年日本亚马逊销售额同比增长30%，达到107亿美元（约1.16万亿日元）。相比之下，德国亚马逊增长略低于20%，英国增长5.6%，美国本土增长28%。因此，日本已超越英国，成为亚马逊第二大海外市场。
这也是外国企业首次在日本突破1万亿日元销售大关，使亚马逊成为在该国运营最成功的国际零售商。
尽管面临雅虎和乐天等本土平台的竞争，但日本亚马逊对自有配送中心网络的强力投资已见成效。目前，其拥有12个配送中心和4个Prime Now中心，极大便利了市场供应商的直接销售。
自2000年进入日本市场以来，亚马逊还成功从其他消费品业务中吸纳了大量人才。
在全球消费者层面，亚马逊品牌表现稳健。调查显示，去年其67%的销售额来自直接采购，17%来自第三方卖家。此外，在生活时尚品类中也取得了显著成绩。
“销量最大的品类一直是书籍、健康与美容、婴儿用品和厨房电器。”日本亚马逊总裁Jasper Cheung表示。
Cheung是在媒体面前发表上述言论的。当时亚马逊宣布其日本网站将开始接受银联卡支付，旨在向亚洲各地的中国购物者销售更多商品。2016年，随着中国大陆赴日购物者数量激增（据Cheung称增长了500%），日本亚马逊推出了简体中文版网站。
与此同时，据日本经济产业省预测，仅从中国到日本的电子商务需求到2019年预计将几乎翻三倍，达到2.34万亿日元（约225亿美元）。
这意味着
亚马逊在日本的大举投资，尤其是广泛的分销网络及吸引中国购物者的举措，已初见成效。接受银联卡并推出简体中文网站，将进一步巩固其相对于乐天（Rakuten）和雅虎（Yahoo）等本土竞争对手的优势，后者的重心仍主要局限于国内市场。这一战略使亚马逊能够抓住中国赴日电商需求激增的机遇（预计2019年将翻三倍），给亚洲最具价值的零售市场之一的竞争者带来巨大压力。希尔顿（Hilton）和嘉佩乐（Capella）等其他外国企业也在该地区扩张。零售商应密切关注亚马逊下一步扩大品类主导地位的措施，尤其是其定价策略。
Maria Santos
问答
问：2016年日本亚马逊的销售增长率是多少？产生了多少收入？
答：2016年，日本亚马逊销售额增长了30%，实现收入107亿美元（1.16万亿日元）。
问：哪家外国公司是首家在日本销售额突破1万亿日元的？
答：亚马逊是首家在日本销售额突破1万亿日元的外国公司，也是在该国运营最成功的国际零售商。
问：日本亚马逊采取了哪些具体措施来吸引中国购物者？
答：日本亚马逊推出了简体中文网站，并开始接受银联卡支付，旨在向亚洲各地的中国购物者销售更多商品。
问：日本亚马逊哪些产品类别销量最好？
答：根据日本亚马逊总裁Jasper Cheung提供的信息，销量最大的类别包括图书、健康与美容、婴儿用品以及厨房电器。