为何重要
- 新的“合集”广告格式通过在产品页面整合创意媒体，提升互动率和销售额。
- Adidas 实现了5.3倍的广告支出回报率，Tommy Hilfiger的ROI高出2.2倍，显示出强劲的商业可行性。
- 关注Facebook的新出站点击指标，这表明购物功能在各平台间的整合更加深入。
Retail News Asia新闻室分析
全球品牌Adidas和Tommy Hilfiger是首批使用Facebook新推出的购物广告格式的品牌之一，该格式在销售时将创意媒体整合到产品页面中。
这家社交媒体巨头表示，这个名为“合集”的新平台通过在相关商品图片上方展示主要的创意视频或图像，增加了“发现产品和购买的可能性”。
全球运动品牌Adidas表示，他们使用该平台为其新款服装及相关产品推动销售，并获得了5.3倍的广告支出回报率。
Adidas绩效营销高级专员Rebecca Watts表示：“我们使用‘合集’来展示一段突出Z.N.E. Road Trip连帽衫技术特点的视频。”
“点击广告的用户会立即进入全屏购物体验，其中包含可搭配完成的Adidas相关产品。”
与此同时，美国时尚品牌Tommy Hilfiger表示，该平台创造了反映当前数字原生代与其喜爱品牌互动方式的消费者体验。该时尚品牌称，他们使用该平台开展针对智能手机的营销活动，并实现了2.2倍的更高广告支出回报率。
Tommy Hilfiger首席品牌官Avery Baker表示：“我们的使命是让T台走秀大众化，使全球所有消费者都能立即看到每一款造型。”
“我们通过整合购物功能，将视频素材提升到新高度。结果超出预期，投资回报率增长了超过200%。”
Facebook表示，该平台的推出源于研究显示：四分之三的消费者表示，在社交媒体上观看视频会影响他们的购买决策，且目前45%的所有购物旅程都包含移动端的行动。
这家美国公司还表示，将在未来几周开始测试一项新的出站点击指标，该指标将显示引导用户离开Facebook的点击次数。在Instagram上投放广告的营销人员也将看到出站点击数据的报告。
- 保乐力加推出零酒精版必富达0.0%
- 博柏利向Google搜索提供AR技术
- 大华银行乘经济复苏之势
这意味着什么
Facebook的“合集”格式将视频与商品页面整合，直接对缺乏丰富媒体购物体验的竞争平台广告构成压力。尽管其他平台或品牌已探索过增强现实（如博柏利与Google搜索合作）或强化实体店铺概念（如Lululemon翻新后的希慎广场），但Facebook此举利用其庞大的用户基础和现有的视频消费习惯——研究表明这些习惯会影响购买决策——发挥了独特优势。早期采用者Adidas和Tommy Hilfiger报告的高广告支出回报率表明，该功能能有效将数字互动转化为销售。风险在于如果执行不当可能导致用户疲劳，但初步结果令人鼓舞。零售商应密切关注采用率以及Facebook新推出的出站点击指标的有效性，以制定未来的投资策略。
问答
问：Facebook的新购物格式叫什么，它的目标是什么？
答：这种新格式被称为“合集”。Facebook表示，其目的是通过在全屏购物体验中，在相关商品图片上方展示主要的创意视频或图像，来提高发现和购买的可能性。
问：哪些品牌使用了这种新格式？效果如何？
答：Adidas的一款新品实现了5.3倍的广告支出回报率。Tommy Hilfiger针对智能手机的广告活动获得了2.2倍更高的广告支出回报率，即投资回报率（ROI）增加了超过200%。
问：哪些研究影响了Facebook推出这种新格式的决定？
答：研究显示，四分之三的消费者在购买决策中会受到社交媒体视频的影响。此外，目前45%的所有购物旅程都包含移动操作，这促使了新格式的开发。
问：Facebook即将为广告主引入任何新指标吗？
答：是的，Facebook将在未来几周内开始测试新的出站点击指标。这将显示引导人们离开Facebook的点击次数，包括Instagram上的广告。