为何重要
- 通过Kolon旗下Benit，Metail虚拟试穿技术获亚洲市场准入，瞄准韩国69亿美元时尚电商市场。
- 合作助力Metail扩大虚拟试穿解决方案规模，解决亚太第三大电商市场在线尺码难题。
- 关注韩国移动主导市场的虚拟试穿采用率，Benit正借此增强其时尚业务组合。
Retail News Asia新闻室分析
英国时尚科技初创公司Metail已与韩国第四大财阀Kolon的技术部门Benit签署合作协议。
该协议意味着Metail的技术（允许消费者发现、购物并在线“试穿”服装）将显著增加其在亚洲市场的影响力。
Kolon集团在整个亚洲都有业务布局，兴趣涵盖多个行业，从制造业到建筑、贸易、生命科学研究、环境、零售和时尚。如今，它正通过其科技部门Benit，将目光投向快速增长的韩国时尚电商市场。
韩国是全球第七大时尚市场，也是亚太地区第三大电商市场，2016年有77%的韩国人在线购买服装。预计今年韩国时尚产业规模将超过69亿美元，到2021年有望达到320亿美元。仅Benit的客户就占据了该市场25亿美元的市场份额。
伦敦和剑桥背景的Metail创始人Tom Adeyoola表示，这笔交易将帮助该企业实现其“数字化全球所有服装和人物”的使命。Metail技术允许购物者创建个性化的3D人体模型——Memodel，他们可以在网上购物时使用该模型进行虚拟试衣。2014年，Metail与Henry Holland的House of Holland品牌合作，让消费者可以直接从T台购物，从而声名鹊起。
Adeyoola说：“继2014年伦敦时装周期间我们的移动版House of Holland产品在韩国病毒式传播后，我们一直在寻找合适的战略合作伙伴，以充分利用这个显然是全球最移动化、技术娴熟且时尚意识最强的市场。”
“预计今年韩国时尚产业规模将超过69亿美元，到2021年有望达到320亿美元。”
他说：“拥有庞大规模、优秀品牌阵容以及市场领先的时尚IT服务部门Benit的Kolon集团迅速成为显而易见的选择。我们已经派驻了一位客户总监在当地工作，并与这位完美的合作伙伴建立了牢固的工作关系，以帮助我们要完善针对韩国市场的产品并提供快速扩展。”
Benit移动融合团队副总经理Jaehoon Kang表示，他们一直在寻找“创新和实用的解决方案来开发韩国市场”，而Metail的解决方案最有价值。“我们在网上买衣服时无法试穿。因此，在尺码和搭配方面经常遇到困难；这些局限性正是Metail所帮助克服的。”
“通过这项协议，韩国市场的时尚和分销公司能够为客户提供有益而精彩的体验。Benit非常兴奋地将这一出色的解决方案加入其专注于时尚的业务组合中。”他补充道。
Metail成立于2008年，随后开发了包括英国House of Holland和Little Mistress、印度Abof以及澳大利亚Princess Polly在内的国际客户群，仅举几例。
昨日，奢侈品时尚电商Mytheresa.com推出了面向韩国市场的专用韩语网站。
这意味着什么
此次与Kolon旗下Benit的联盟为Metail带来了显著优势，使其能够通过一家成熟的集团直接触达韩国精通科技的消费者。虽然Mytheresa.com最近推出了专门的韩语网站，但Metail的虚拟试穿技术解决了静态语言网站无法应对的核心电商痛点——尺码与合身度。此举通过设定在线客户体验的新标杆，对本地时尚零售商构成了压力。鉴于Kolon的规模和Benit在IT服务领域的市场领先地位，这一举措很可能取得良好成效，但在Benit的客户群中平滑整合该技术仍至关重要。请留意Benit宣布的具体零售商整合情况或试点项目结果。
问答
问：Metail技术的主要目的是什么？
答：Metail的技术允许消费者在网上发现商品、购物并虚拟“试穿”衣物。购物者可以创建个性化的自身3D模型（Memodel），以进行衣物的虚拟试穿。
问：为什么韩国被视为该技术的关键市场？
答：韩国是全球第七大时尚市场，也是亚太地区第三大电子商务市场。2016年，77%的韩国人在线购买过服装，预计今年该行业规模将超过69亿美元。
问：Benit认为与Metail合作有哪些好处？
答：Benit认为Metail的解决方案对于克服在线购物时的尺码和搭配难题具有价值。这项协议将使时尚和分销企业能够为顾客提供有益的体验。
问：Kolon的业务规模和兴趣范围有多大？
答：Kolon是韩国第四大企业集团，业务遍及亚洲。其业务涵盖多个领域，包括制造业、建筑业、零售业、时尚业以及生命科学研究。