在线时尚零售商ASOS公布，截至2月底的六个月利润同比增长14%，达到2730万英镑。
该公司销售额增长31%，达到8.892亿英镑。英国零售销售额增长18%，国际销售额增长42%。
GlobalData高级零售分析师Sofie Willmott表示，ASOS凭借广泛的产品范围、本地化语言及货币平台，结合积极的配送策略与灵活的定价机制，成功从实力雄厚的国际和本地竞争对手手中夺取市场份额。
她指出：“ASOS的移动优先策略已见成效，目前移动设备订单占比达58%，流量占比达70%。”
Willmott强调，针对16至34岁年龄段的竞争对手应聚焦移动端功能，打造流畅愉悦的购物体验，以提升访客向买家的转化率。“在销量增长乏力时期，零售商必须利用移动渠道抓住频繁互动机会，并实施快速简便的结账流程，以捕捉冲动消费。”
据Willmott介绍，ASOS通过引入Miss Selfridge和Burton等新品牌持续强化产品组合，同时将自有品牌拓展至男士大码服装等细分领域，并计划于2017年推出运动服饰，从而瞄准更广泛的客户群体。
“与此同时，英国ASOS Premier会员数量较去年增长41%，推动英国订单频率上升8%。”GlobalData研究显示，ASOS在配送订阅计划方面处于市场领先地位，60%的消费者注册后购物频次显著提升。
尽管营业利润增长14.3%至2710万英镑，但营业利润率从去年同期的3.6%降至2.9%，反映出高度促销行业的冲击。“由于ASOS承诺在2017年通胀率上升的情况下保持价格稳定，我们预计下半年利润率将进一步走弱。”
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