为何重要
- MobAir新设上海办公室，旨在把握eMarketer预测的2017年中国移动广告支出增长58%的市场机遇。
- 此次扩张使MobAir能直接服务速卖通（AliExpress）等本地客户，深度融入中国加速发展的应用经济。
- 关注重点：MobAir在游戏和应用工具领域的专业积累，能否成功转化为赢得中国游戏巨头客户的实际成果。
Retail News Asia新闻室分析
MobAir正积极布局以响应eMarketer关于“2017年中国移动广告总支出将增长58%”的预测。这家移动增长平台公司已在上海设立新办公室，现有客户涵盖速卖通、Trivago及百度等知名品牌。
新办公室将助力该初创企业为本地合作伙伴提供个性化服务，进一步拓展业务版图。通过MobAir，中国CMO们可充分利用其在用户获取方面的移动服务组合。
MobAir首席执行官Barak Aviad表示：“中国的应用经济正在加速增长，使其与日本和美国处于同一竞争水平。”他补充道：“就收入而言，游戏应用是最大的市场赢家。凭借在应用工具和游戏垂直领域多年的经验，我们认为中国移动市场在应用广告增长方面潜力巨大。”
MobAir曾与社会博彩和游戏领域的领先品牌合作，在移动端成功推出多项营销活动。该公司成立于2015年，系Global Digital Marketing Group旗下公司，专注于提供基于绩效的移动应用营销平台以实现大规模用户获取，其原生广告解决方案旨在吸引高端客户并提升忠诚度。
事实上，MobAir对中国市场并不陌生。自成立之初，公司便与中国广告主和发布商保持合作。据公告显示，目前正寻求将客户名单扩展至中国游戏巨头。随着新上海办事处的成立，MobAir目前在亚洲、欧洲和中东地区共运营六家办事处。
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这意味着什么
MobAir在上海的战略扩张由预期的移动广告支出增长和中国蓬勃发展的应用经济驱动。通过提供个性化、基于绩效的服务，公司正直接挑战本地竞争对手。这与Alo Yoga携手天猫的成功案例类似，均专注于特定细分市场而非盲目进行广泛的零售扩张。
凭借现有的客户关系和游戏领域专业知识，MobAir有望将中国主要游戏公司转化为客户，从而避免陷入类似路易威登在贵阳缩减业务的困境。当前的主要风险在于如何在激烈的市场竞争中有效实现差异化。我们将密切关注MobAir年底前在中国报告的客户获取数据。
Minjun Park
问答
问：具体是什么因素促使MobAir决定在上海开设办事处？
答：MobAir此举是对eMarketer预测的积极响应，即2017年中国移动广告支出将增长58%。同时，公司也深刻认识到中国应用经济的加速发展及其移动市场的巨大潜力，尤其是在游戏应用领域。
问：MobAir将针对哪些特定类型的客户开展其在中国的用户获取服务？
答：MobAir旨在为本地合作伙伴提供个性化服务并扩大客户群。依托在游戏垂直领域的丰富经验，公司特别计划将客户名单扩展至中国的游戏巨头。
问：随着新上海办事处的开业，MobAir的整体地理布局如何？
答：随着新上海办事处的成立，MobAir目前在全球共运营六家办事处，广泛分布于亚洲、欧洲和中东三大地区，显示出其深厚的国际化布局。