为何重要
- 北美零售商接入微信支付和支付宝，直接触达高达270亿美元的中国游客购买力。
- 旨在遏制受进口法规及品牌准入限制影响而流向海外的奢侈品消费。
- 北美主要奢侈品零售商的快速采纳，标志着国际支付接受方式的重大转变。
Retail News Asia 新闻室分析
鉴于中国游客是奢侈品行业最具价值的客户群体之一，目前正就推动移动支付解决方案——微信支付和支付宝在北美落地进行谈判。
这一举措由跨境电子商务公司 Citcon、China Luxury Advisors 以及与微信合作的营销机构 The Momentum Group 联合发起。三方希望中国游客能尽快在美国境外使用微信支付和支付宝，从而更便捷地购买国际奢侈品。
“中国游客已是美国消费最高的国际游客群体，2015年在美消费额超270亿美元，且预计将持续快速增长。”China Luxury Advisors 联合创始人 Renee Hartman 表示，“这种增长为美国零售商和旅游目的地扩大在中国游客中的市场份额带来了新机遇。”
然而，中国奢侈品消费者之所以引人关注，是因为鲜有人在国内购买奢侈品。受限于严格的进口法律及境内开店品牌限制，许多富裕中国人选择在国外购买。
理解此公告的另一关键因素在于，中国消费者使用的数字平台生态系统与其他国家截然不同。
其中，微信支付让中国顾客能够进行移动支付，这在中国极为流行。
与阿里巴巴旗下的支付宝一起，这两个平台几乎占据了中国移动端购买交易的四分之三。
支付宝也已与国际奢侈品零售商实现整合。LVMH 旗下旅游零售商 DFS Group 正深化与蚂蚁金服支付宝的合作，为使用移动支付结账的客户提供独家促销优惠。
由于这两款以中国为中心的移动支付平台已与众多奢侈品牌内置集成，将其引入北美，对于希望抢占利润丰厚的中国旅行客户群体的美国奢侈品零售商而言，显然是一大利好。
这意味着
此举直接应对中国消费者海外巨额奢侈品消费外流问题，为北美零售商搭建了关键支付桥梁。与 Alo Yoga 通过天猫进入中国市场不同，该举措将中国支付基础设施引入国际零售领域，对本地支付提供商和传统信用卡网络构成压力。由 Citcon、China Luxury Advisors 和 The Momentum Group 发起的倡议有望成功，鉴于 LVMH 集团与 DFS 集团已有支付宝合作基础，且这些平台在中国已深度整合。主要风险在于零售商的整合速度及消费者认知度。建议密切关注参与活动的北美奢侈品商店报告的初始交易量。
问答
问：推动在北美扩大微信支付和支付宝接受度的组织有哪些？
答：跨境电子商务公司 Citcon、中国奢侈品顾问（China Luxury Advisors）以及营销机构 The Momentum Group 正在协同推进此项倡议。
问：为什么中国消费者的海外奢侈品消费习惯对零售商来说尤为重要？
答：由于中国严格的进口法律和对外国商店的限制，许多富裕的中国人在中国境外购买奢侈品，这使得他们的海外消费具有极高价值。
问：为什么集成微信支付和支付宝预计会对美国奢侈品零售商有益？
答：这些支付系统在中国被广泛使用，占移动购物交易的近四分之三。集成它们将简化中国游客的交易流程，而中国游客正是奢侈品的高消费群体。
问：为什么中国游客被视为奢侈品行业如此宝贵的客户群？
答：中国游客已经是美国消费最高的国际游客。2015年，他们在美消费超过270亿美元，预计这一数字将显著增长。