为何重要
- 亚马逊在首尔新增49个职位（含全球销售岗位），表明其将直接进军电商领域，而非仅限于云服务。
- 此举旨在挑战韩国电商领导者11Street和Coupang，在一个规模达320亿美元的快速增长市场中展开竞争。
- 关注亚马逊对本地卖家的颠覆性影响：它将提供进入高渗透率在线零售市场的全球通道。
Retail News Asia新闻室分析
亚马逊正准备扩大在韩国在线零售市场的竞争，这从其首尔办公室近期发布的一系列职位广告中可见一斑。
仅在过去一周内，这家电商巨头就在首尔发布了49个全职职位和实习岗位的招聘广告，其中许多属于全球销售、营销和业务开发部门。
迄今为止，亚马逊在韩国的业务主要集中在云计算而非在线零售。AWS于2012年在首尔开设办事处，并开始积累客户，与包括三星、Nexon Gaming和Mirae Investments在内的众多韩国企业建立合作伙伴关系。
2016年1月，亚马逊在首尔增加了AWS区域，以便为当地客户提供低延迟的AWS基础设施服务访问。
然而，随着全球销售和营销部门员工的加入，亚马逊似乎准备在该地区扩展其零售电子商务版图。
韩国是全球最大的电子商务市场之一，2016年现有市场规模为191.2亿美元，预计到2021年将增长至超过320亿美元。这代表了亚太地区最高的电子商务渗透率，活跃在线购物覆盖率达到72%。
在最近的一项调查中，韩国的在线购物覆盖率仅次于英国，与德国大致相当。然而，预计在未来两年内，韩国将在在线销售额上超越英国和德国。
目前的市场领导者是SK Telecom的子公司11Street，紧随其后的是新进入者Coupang.com。然而，由于亚马逊的全球影响力，预计它将对韩国市场产生颠覆性影响。通过亚马逊，目前主要专注于韩国市场的卖家将能够为其产品接触全球客户群。
韩国最受欢迎的在线购物类别包括在线旅行和预订服务、家用电器以及时尚服饰。亚马逊在家电在线销售方面取得了重大进展，并有望成为美国领先的消费者服装在线零售商。
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这意味着什么
Amazon在首尔针对Global Selling的战略招聘举措，证实了其即将全面进入电子商务市场。这将对目前主导韩国高渗透率在线零售市场的 incumbent 企业如11Street和Coupang施加巨大压力。鉴于Amazon的全球影响力以及在家电和服装领域的先前成功，它处于有利地位来颠覆市场，为本地卖家提供前所未有的全球接入机会。与Skims通过当地合作伙伴针对性地进入印度市场不同，Amazon正在构建自己的基础设施，这表明其采取的是长期的直接竞争策略。主要风险在于适应本地消费者偏好以及应对现有的强大竞争对手。我们预计在未来六个月内会看到初步的服务产品发布或特定产品品类的推出。
问答
问：截至目前，Amazon在韩国的主要业务重点是什么？
答：Amazon在韩国的业务此前主要集中在云计算服务上，特别是通过AWS。他们于2012年在首尔设立了办事处，并于2016年建立了AWS区域以服务于当地客户。
问：哪些具体的职位表明Amazon正转向韩国的零售电子商务领域？
答：最近在首尔发布的Global Selling、市场营销和业务开发等职位的招聘广告，表明Amazon已准备好扩大其零售电子商务版图。这些角色与其之前的云计算重点有所不同。
问：韩国电子商务市场的规模有多大，预期增长如何？
答：韩国电子商务市场在2016年的估值为191.2亿美元，预计到2021年将超过320亿美元。其在亚太市场的电商渗透率高达72%，位居最高。
问：目前哪些公司主导着韩国电子商务市场？
答：韩国当前的市场领导者是SK Telecom的子公司11Street。紧随其后的是新晋者Coupang.com，它也占据了相当大的市场份额。