为何重要
- Ensogo在东南亚突然关闭，凸显了该地区电子商务行业巨大的资金需求和运营风险。
- 尽管第一季度增长达100%且供应商数量增加，但Ensogo的现金储备急剧下降，这表明即使拥有高商品交易总额（GMV），其商业模式仍不可持续。
- 关注Lazada和Shopee等竞争对手是否会积极吸收Ensogo在前期的市场份额和客户群，尤其是在关键区域市场。
Retail News Asia新闻室分析
Ensogo菲律宾网站将关闭，同时该在线零售商在东南亚的其他站点也将停止运营。
在其联合创始人Kris Marszalek辞职后，这家总部位于新加坡的科技公司表示，将削减对印度尼西亚、泰国、香港和菲律宾销售与平台业务部门的资金支持。
“这些业务部门将被关闭。所有员工均已获知此事，公司将在未来几天内与客户进行沟通。”该公司在一份声明中表示。
澳大利亚互联网企业家帕特里克·格罗夫创立了Ensogo，该公司前身为iBuy。格罗夫还在Catcha集团下创办了在线业务iProperty和iCar。
该公司近日报告称，自今年1月推出跨境市场业务以来，第一季度平均增长率超过100%。公司表示，供应商数量从2015年第四季度的3,141家激增至2016年第一季度的13,599家。前三个月的总商品交易额达820万美元。
然而，截至2016年3月底，Ensogo报告的客户收款为2260万澳元（约合1700万美元），而总现金仅为1760万澳元，较上年末的2900万澳元下降了64%。今年早些时候，这家总部位于新加坡并在澳大利亚上市的公司裁减了员工。
这意味着什么
Ensogo在东南亚迅速退出，尽管其报告的增长指标看似良好，但这凸显了扩展电商平台所需的严苛资本要求。这一举动表明其在实现盈利或吸引持续投资方面存在根本性失败，给数千名被供应商和客户带来的即时压力。与Central Retail在越南稳步、长期的门店开设，或像JD.com这样的成熟市场投资相比，Ensogo的模式过于依赖现金消耗。预计Lazada或Shopee等竞争对手将整合市场份额，但这一事件是一个鲜明的提醒，即当扩张速度超过财务稳定性时，固有的风险就会显现。我们将在未来几个月跟踪竞争对手的客户获取成本。
Rajiv Menon
问答
问：Ensogo将关闭东南亚哪些具体的业务部门？
答：Ensogo在印度尼西亚、泰国、香港和菲律宾的销售和电商平台业务部门都将关闭。这些关闭措施是在决定停止对这些运营提供财政支持后做出的。
问：Ensogo决定关闭其东南亚业务的主要理由是什么？
答：该公司决定停止对其在该地区的销售和电商平台业务部门的财政支持。这一行动紧随联合创始人Kris Marszalek从这家总部位于新加坡的科技公司的辞职之后。
问：从2015年底到2016年3月，Ensogo的财务状况发生了怎样的变化？
答：Ensogo的总现金减少了64%，从去年年底的2900万澳元降至2016年3月底的1760万澳元。今年前三个月来自客户的收入为2260万澳元。
问：Ensogo的创始人是谁？他还以创立哪些其他企业而闻名？
答：澳大利亚互联网企业家帕特里克·格罗夫（Patrick Grove）创立了Ensogo，该公司前身为iBuy。他还以在Catcha Group旗下创立iProperty和iCar等在线业务而闻名。