为什么这很重要
- 亚马逊直接对 Twitch 的 4500 万月活跃玩家进行变现，通过联盟佣金将零售直接整合到直播内容中。
- 这一举措通过展示自有平台电商策略给竞争对手施加压力，这是继亚马逊类似 YouTube 影响者计划扩展之后的又一动作。
- 请关注下个月 TwitchCon 开发者日的详情，了解扩展程序变现以及除联盟链接之外的潜在收入来源。
Retail News Asia 新闻室分析
Twitch 是全球领先的视频平台和游戏玩家社区，每月有超过 4500 万游戏玩家聚集在此进行直播、观看和聊天。
Twitch 今日推出了一系列名为“Twitch Extensions”（Twitch 扩展程序）的工具，允许其主播使用互动功能自定义频道页面，包括投票、排行榜、滚动条、日程表、覆盖层甚至虚拟宠物等。
除了简单地个性化频道以使其对粉丝更具吸引力外，扩展程序在某些情况下还将帮助主播产生额外收入。
特别是，一个名为“Gear on Amazon”（亚马逊装备）的扩展程序允许 Twitch 创作者展示他们最喜欢的 Amazon 产品。
如果观众点击并购买，创作者将通过 Amazon Associates（亚马逊联盟）计划获得佣金。
该扩展程序将向 Twitch Partners（合作伙伴）和 Affiliates（附属会员）开放，这是 Twitch 主播首次被邀请加入该计划，尽管 Amazon 拥有 Twitch。
公司表示，为了创建他们的推荐产品列表，主播可以注册成为 Amazon Affiliate（亚马逊附属会员），然后从他们的 Twitch 仪表板浏览 Amazon 目录并挑选他们喜欢的产品。
事实证明，这遵循了 Amazon 最近帮助视频创作者通过推广 Amazon 产品赚钱的另一个举动。
上周，Amazon 向其社交媒体“Influencers”（影响者）计划向 YouTube 明星开放，允许视频创作者建立自己的精选商店，拥有简短易记的 URL。同样，Amazon 为其 Twitch 主播启用类似的功能也是顺理成章的事。
然而，Amazon 扩展程序只是发布时可用的众多扩展程序之一。目前有超过 20 个扩展程序可用，包括一些针对特定游戏的扩展程序，如 OP.gg 为《英雄联盟》提供的 OP.gg 扩展程序、Curse 提供的 Innkeeper: Interactive Hearth Overlay（酒馆：交互式炉石传说覆盖层）以及 Master Network 提供的 MasterOverwatch。
其他工具则设计用于更通用的场景，例如 Streamlabs 的 Loyalty, Music, Polls & Games，或 Muxy 的 Overlay 和 Leaderboard。
在发布初期，扩展程序将免费使用，但 Twitch 告诉我们，关于货币化的细节即将公布。更多相关信息将在下个月的 Twitch 开发者大会——TwitchCon 的 Developer Day 上宣布。
Twitch 原计划今晚向主播开放这些扩展程序，但在最后一刻被推迟了。相反，该公司现在表示扩展程序将“即将推出”。
这意味着什么
此举标志着亚马逊内部的一次重要跨界融合，利用其庞大的内容平台直接转化为零售销售。通过允许 Twitch 主播推广亚马逊产品以赚取佣金，该公司深化了其电子商务整合，这一策略此前已在 YouTube 明星的网红计划扩张中有所体现。这给依赖传统零售扩张的竞争对手如 Panpuri 和 Chagee Holdings 带来了直接压力，创造了一个强大的新数字销售渠道。风险在于如果产品推广过于明显，可能会导致平台杂乱或疏远观众。然而，鉴于亚马逊在电子商务领域的既有地位，这种数字优先的方法可能会取得成功，从而增强其在亚洲的竞争优势。市场应密切关注 TwitchCon 的 Developer Day 上关于扩展程序货币化的具体细节。
问答
问：除了自定义频道外，Twitch 扩展程序具体允许主播做什么？
答：除了个性化频道外，一些扩展程序还将帮助主播产生额外收入。例如，“Gear on Amazon”让创作者展示亚马逊产品，如果观众购买，他们可以获得佣金。
问：哪些类型的 Twitch 用户可以访问“Gear on Amazon”扩展程序？
答：“Gear on Amazon”扩展程序将同时面向 Twitch 合作伙伴（Partners）和附属会员（Affiliates）开放。这是 Twitch 主播首次被邀请加入亚马逊联盟计划（Amazon Associates program）。
问：Twitch 扩展功能目前对主播的可用性状态如何？
答：Twitch 原计划在今晚推出这些扩展功能，但现已推迟。该公司现在表示，这些扩展功能将“即将上线”。