eBay 测试全球首个“潜意识购物体验”

eBay携手Saatchi Art打造全球首个潜意识购物体验

在线购物巨头eBay与专业艺术零售商Saatchi Art联合推出并测试了一项实验性零售体验，声称这是全球首个“潜意识购物体验”。该项目将艺术与科技深度融合，旨在揭示消费者深层的潜意识欲望。

在为期48小时的个性化购物活动“购物的艺术”中，受邀嘉宾佩戴集成脑电图（EEG）技术的眼镜以监测大脑电活动。随后进入特殊艺术画廊，通过MyndPlay提供的“脑追踪”技术检测其对特定作品的灵感触动，并据此生成个性化购物车。此外，由行为心理学家开发的匹配算法，未来还将应用于eBay虚拟市场数十亿件商品的精准推荐。

神经科学研究：区分两类买家动机

eBay团队在委托撰写关于买家动机的神经科学报告后启动了该项目。研究对比了两种买家类型：

• 冲动型购物者：为迎合潮流而进行冲动消费；
• 受启发的购物者：偏好发现非主流商品，浏览时间更长，且在结账时伴有持续的情感高涨。