Facebook推出面向网红创作者的Creator应用

为什么这很重要

• Facebook Creator应用为网红提供统一平台与粉丝互动，旨在提升“有意义的时间”视频消费。
• 该应用先进的直播工具超越Periscope和YouTube Live，加剧了创作者驱动的视频内容及广告收入竞争。
• 零售商应关注创作者采用情况及品牌赞助，增强的粉丝互动或吸引更多广告投入Facebook视频。

Retail News Asia新闻室分析

Facebook希望将无意识、被动的视频消费转化为“有意义的时间”，现正赋予社交媒体明星强大工具，围绕其内容建立社区。

2017年11月17日，Facebook推出Creator应用，为网红提供Live Creative Kit，支持直播添加片头片尾、整合Facebook/Instagram评论及Messenger聊天的统一收件箱、跨平台发布至Twitter，并提供详尽数据分析。

Facebook早在今年6月VidCon承诺推出该应用，目前iOS版已全球上线，Android版计划未来数月推出。此举是对2014年Mentions应用的重新品牌化与更新，此前仅面向验证公众人物开放，现已向所有人开放（App Store仍显示为“Mentions”）。

任何个人主页或Page均可下载Creator使用增强粉丝互动工具。Facebook同步推出Creators网站，提供扩大粉丝群体最佳实践、明星案例分享及FAQ访问权限。

Facebook视频产品副总裁Fidji Simo表示：“将人们围绕有意义的内容和人聚集在一起是重要优先事项。‘创作者’正处于Facebook独特价值的核心交汇点。”

CEO马克·扎克伯格在财报电话会宣布“通过视频实现有意义的时间”为新目标后，Creator应用有助于让Facebook视频比看电视更少孤立感。

Simo阐释设计理念：“为其提供一站式商店，随时随地管理存在感。”应用分为四部分：

Live Creative Kit

允许用户在直播中添加片头、片尾及自定义表情反应。创作者可在Facebook网站上传片头（如主题曲/欢迎语）和片尾（如引导关注社交账号）。

这些功能可在Creator应用中启用，于直播开始/结束时播放。Simo指出：“创作者认为直播原始真实，但希望每次介绍节目主题或内容主旨。”

图形边框功能可为视频添加精美边框，营造沉浸体验；自定义表情反应允许将六种默认表情之一替换为标准“点赞”，并选用自设计图形替代。

此功能可与直播主题或个人风格呼应。例如，视频明星Markian可添加灿烂笑容表情娱乐粉丝俱乐部#SmileSquad。

这些功能使Facebook Live能力远超Twitter Periscope，并可能比YouTube Live更具可行性。

统一收件箱 & 统一分享

Creator应用整合Facebook、Instagram评论及Messenger消息至统一收件箱，无需频繁切换平台，提升对话/回复效率，改变传统单向广播模式。内容分发同样优化，支持自动分享至多平台（含Twitter）。

对创作者而言，结合Instagram与Facebook可减少清理恶意评论时间。社区越活跃、评论区越干净，品牌方越有兴趣投放广告及赞助。

Facebook Creator目前缺乏影响者变现新方式：无订阅/打赏功能，创作者无法在视频中插入参与分成的广告插播。

这意味着什么

Facebook Creator应用是利用FB/IG现有用户基础吸引留住有影响力创作者的重要举措。通过简化粉丝互动和视频制作工具，直接对YouTube/Twitter视频服务构成压力。尽管缺乏直接变现功能，但改善的社区互动旨在吸引品牌广告投放和赞助，延续Facebook多年策略。此举有望吸引寻求一体化平台的创作者，加剧亚洲乃至全球视频人才争夺战。需关注未来数月Android版本发布情况以评估广泛采用程度。

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