为何重要
- 亚马逊确认即将在澳大利亚推出在线零售和第三方市场，将显著加剧区域电子商务竞争。
- 该公司正将墨尔本一座24,000平方米仓库改造为首个履约中心，通过规模化履约和第三方销售直接挑战当地零售商。
- 关注2017年11月下旬前上线消息，以把握黑色星期五或网络星期一等大促机遇。
Retail News Asia新闻室分析
美国巨头亚马逊宣布计划在澳大利亚同步推出在线零售与“市场”业务，证实其进军本地零售市场的步伐已迫在眉睫。
在墨尔本的一场会议上，亚马逊澳大利亚国家经理Rocco Braeuniger表示，开业时间“非常、非常、非常接近”，但未给出确切日期。
Braeuniger确认，亚马逊开业时将从首家澳洲仓库销售产品，并在其在线市场上为第三方零售商提供展位。
目前，亚马逊正将位于墨尔本东部郊区Dandenong South的一座24,000平方米仓库改造为澳洲首个履约中心。
公司已注册涵盖电子产品、家居用品、婴儿产品和食品杂货等品类的自有品牌商标。
据当地媒体报道，亚马逊本周还在墨尔本周边预订多个摄影棚用于产品拍摄，凸显其向时尚配饰领域的拓展意图。
不过，亚马逊表示将暂缓进入澳洲生鲜市场，称“让新鲜食品配送成为极佳的客户体验确实非常复杂”。
面对由媒体及数百名小企业主组成的听众，Braeuniger强调：“我们长期目标是取得成功，并赢得澳大利亚企业和客户的信任。我们将专注于倾听客户需求，代表客户创新，并提供卓越体验。”
尽管具体日期未定，专家预测亚马逊将在圣诞节前开始接受订单，或在2017年11月24日（黑色星期五）及27日（网络星期一）前后启动。
截至2017年9月30日的第三季度，亚马逊全球营收同比增长34%至437亿美元；净利润增至2.56亿美元，合每股52美分。
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这意味着什么
亚马逊备受期待的澳洲市场启动采用双轨制模式——自营零售与第三方卖家平台并行，并配套专属配送中心，是一项果断举措。该策略此前在亚洲取得成功，通过丰富商品选择和竞争性定价，对Adore Beauty等本土 incumbent 企业构成重大压力（后者2026财年刚开设13家实体店）。谨慎推迟生鲜配送，反映了亚马逊对市场独特复杂性的理解，正如竞争对手Coles提价所示。这种分阶段进入方式有助于降低风险并建立品牌信任。后续需重点关注其在预期圣诞季推出后的市场份额渗透情况。
Minjun Park
问答
问：亚马逊在澳大利亚推出服务时将拥有怎样的业务布局？
答：计划同步推出在线零售与在线市场平台。前者销售自有仓库产品，后者允许第三方零售商托管和销售产品。
问：亚马逊在澳大利亚的第一个配送中心位于何处？
答：正由墨尔本东部郊区Dandenong South一座24,000平方米的仓库改造而成。
问：亚马逊在澳大利亚初期将重点关注哪些产品类别？
答：已为电子产品、家居用品、婴儿用品和食品杂货申请自有品牌商标，同时也在拓展时尚配饰领域。
问：亚马逊是否已宣布在澳大利亚的上市时间？
答：尚未公布确切日期。但专家预测可能在圣诞节前，尤其是“黑色星期五”或“网络星期一”左右开始接受订单。