阿里巴巴押注电竞投资，着眼长期收益

为何重要

• 尽管预计未来五年将亏损，阿里巴巴旗下阿里体育仍深化对电子竞技的长期投资，旨在实现未来的市场主导地位。
• WESG打造了一家市场领先的国际赛事，旨在吸引中国180万电竞狂热粉丝并获取未来收入。
• 观看阿里巴巴如何利用其电商生态系统，在碎片化的市场竞争中，超越奖金池来变现电竞爱好者。

Retail News Asia新闻室分析

蓬勃发展的电竞行业可能尚未吸引到传统体育那样的赞助商和电视转播权，但中国电商巨头阿里巴巴认为，其对竞技电子游戏的押注迟早会获得巨大回报。

阿里巴巴旗下的体育部门阿里体育于2015年成立，旨在从快速发展的电子竞技世界中获利，在该领域，选手们在吸引数百万在线观众的 lucrative 电子游戏锦标赛中一较高下。

“我们准备承受亏损，因为我们希望推广这项运动”，阿里体育首席执行官张大钟在巴塞罗那举行的第二届阿里体育世界电子竞技大赛（WESG）欧洲总决赛的采访中告诉法新社，该赛事已于周日落幕。

“对于一项参与度很高的运动，它必然拥有光明的未来。即使目前你赚不到很多钱，未来也一定会得到回报。这是我们坚信的一点。”

2016年，阿里体育与国际电子竞技联合会（IeSF）达成协议，共同创立了WESG，这是一项市场领先的国际赛事。

首届WESG吸引了来自125个国家的63,000名参赛者，争夺550万美元的奖金池。

然而，阿里体育的结果并不那么丰厚，其投资损失了70%。

“我们估计未来五年我们将持续亏损，”张承认道。

长期回报

不过，阿里体育的战略是长期的。

“我们估计在五到十年后……商业模式将更加完善。除了比赛之外，我们还要考虑到与电竞相关的电子产品业务和营销，”张补充道。

据德勤（Deloitte）的一项研究，随着虚拟游戏在全球粉丝群体中日益受到欢迎，电子竞技的参与度大幅飙升，目前全球粉丝人数估计已达4亿人，超过了棒球或美国国家橄榄球联盟（NFL）的粉丝数量。

德勤的研究显示，今年电子竞技市场规模将从2015年的3.25亿美元翻倍以上，达到6.96亿美元。该研究预测，到2020年市场规模将达到15亿美元。

然而，市场较为分散，不同的运营商各自举办自己的锦标赛，电视转播权销售和周边商品销售仍然疲软。

根据市场研究机构尼尔森体育（Nielsen Sports）最近的一项研究，一名电子竞技粉丝平均每年仅消费3欧元，而一名足球迷的平均消费为30欧元。

然而，阿里巴巴认为，作为全球电子竞技强国中国市场的领导者，其电子竞技投资将带来丰厚的回报。

“在中国，我们有180万电子竞技狂热爱好者，其中65%的人年龄在18至25岁之间。”张继续说道。

“他们玩电子游戏，但也从阿里巴巴购买各种产品。我们非常了解他们。”

奥运梦想？

人气的飙升助长了职业电竞可能成为奥运会项目的讨论，但并非所有人都对此深信不疑。

当被问及这一争议时，张表示：“我认为我们需要区分电子竞技和一般的电子游戏。”

“当然，电子游戏不是运动，但电子竞技涉及高水平的对抗、团队配合和个人耐力，所以我认为它是一种运动。而且我认为，广义上的运动正在朝着技术与体力活动相结合的方向发展。”

张表示，他希望电子竞技能成为2024年巴黎奥运会或2028年洛杉矶奥运会的项目。

“这有可能实现，因为在今年的亚洲室内与武道运动会中，我们已经进行了游戏演示。在2022年杭州亚运会上，它已经成为正式比赛项目。”他说。

巴黎2024年奥运会组委会主任本月早些时候表示，奥运会的大门对电子竞技“并未关闭”。

这意味着

阿里巴巴通过阿里体育进行的战略性、亏损性电子竞技投资，使其在碎片化且迅速扩张的市场中占据长期优势。与潘普丽（Panpuri）的实体店扩张或Alo Yoga的天猫市场进入不同，这一举措直接利用其在年轻中国消费者中的现有客户数据和电商优势，开辟了新的收入来源。当蒂芙尼（Tiffany & Co.）专注于奢华体验时，阿里巴巴正在构建一个完整的生态系统。这给其他平台巨头带来了压力，迫使它们开发自己的电子竞技产品，否则将面临失去宝贵消费群体风险。风险在于目前每位粉丝的货币化程度较低；成功的关键在于将电子竞技与阿里巴巴更广泛的零售和电子业务相结合。关注下一届世界电子竞技运动会（WESG）的奖金池，以观察其持续财务承诺和市场增长的迹象。

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