为何重要
- 截至去年6月，中国奢侈品牌的电商采用率飙升至91%，而一年前这一比例仅为43%。
- 平均年龄为25岁的年轻中国消费者如今正推动奢侈品在线销售，他们更青睐小众品牌而非传统知名品牌。
- 密切关注奢侈品牌日益转向个性化、非主流的网络产品，以迎合年轻人的需求。
Retail News Asia新闻室分析
数字营销公司L2发布的《Luxury China》报告称，奢侈品牌已开始在中国拥抱电子商务。报告显示，截至去年6月，中国91%的奢侈品牌已上线，是12个月前使用电子商务的品牌比例（43%）的两倍多。
据高端电商平台Secoo和数据公司Tencent发布的《2017 Chinese Luxury E-Commerce Whitebook》报告称，随着中国千禧一代和Z世代在未来十年成为奢侈品消费的主导力量，这一趋势正在形成。目前中国奢侈品在线购物者的平均年龄为25岁，比欧洲奢侈品消费者的平均年龄小15岁，比美国消费者小20岁。
这些年轻消费者正在增加购买小众品牌——而非高知名度品牌——的比例，以寻求更加个性化和非主流的体验。例如，街头潮流趋势逐渐变得主流，导致更多年轻人接受Supreme和Vetements等品牌。Deloitte关于千禧一代消费者的全球奢侈品消费调查表示：“消费者不再对某一特定品牌过于忠诚，而是希望拥有能彰显自我的奢侈品牌。”“他们更愿意关注具有故事性的时尚品牌。”
Secoo已与包括Corto Moltedo、Maison Kistune以及因一部韩剧而广受欢迎的Mr&Mrs Italy在内的小众品牌宣布建立合作关系。Corto Moltedo以其完全手工制作的包袋而闻名。Corto Moltedo和Mr&Mrs Italy已与Secoo签署独家合作协议，其所有系列在全球范围内同步发售，且价格一致。
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这意味着什么
中国奢侈品行业的快速数字化是吸引更年轻、更具鉴赏力消费者群体的必要适应措施。寺库（Secoo）通过与Corto Moltedo和Mr&Mrs Italy等小众品牌建立独家合作，直接瞄准千禧一代和Z世代对独特且富有故事性奢侈品的需求。此举可能迫使规模更大、更传统的奢侈品牌摆脱对旗舰产品的依赖，考虑类似的合作模式，否则将面临市场份额被敏捷的电商平台蚕食的风险。与路易威登（Louis Vuitton）在贵阳减少实体店不同，这种数字化扩张表明其更注重市场覆盖面而非静态的物理存在。真正的考验在于监测这些独家小众品牌系列在寺库等平台上的销售增长情况。
问答
问：截至去年六月，中国有多少比例的奢侈品牌已采用电子商务？
答：截至去年六月，中国已有91%的奢侈品牌开始使用电子商务平台。这一数字相较于12个月前的43%有了显著增长。
问：预计未来十年哪个消费群体将成为中国奢侈品消费的主要驱动力？
答：中国千禧一代和Z世代预计将成为未来十年中国奢侈品消费的主要驱动力。他们的购买习惯正在塑造市场格局。
问：与中国相比，欧洲和美国在线奢侈品购物者的年龄小多少？
答：中国在线奢侈品购物者的平均年龄为25岁，比欧洲奢侈品消费者年轻15岁；也比美国奢侈品消费者年轻20岁。
问：报告中提到寺库与哪些小众品牌建立了合作？
答：寺库宣布已与Corto Moltedo、Maison Kistune和Mr&Mrs Italy等小众品牌建立合作。其中，Corto Moltedo和Mr&Mrs Italy拥有独家合作协议。