为何重要
- Central Group与京东（JD.com）成立5亿美元合资企业，目标五年内在线销售占比达15%。
- 借助京东专业能力，助力Central Group在东南亚电商市场展开竞争。
- 关注其在线销售能否从当前2%实现五年15%的雄心目标。
Retail News Asia新闻室分析
在与京东（JD.com）建立电商合作后，泰国零售巨头Central Group预计，五年后在线销售将占其收入的15%，目前这一比例仅为2%。
首席执行官Tos Chirathivat表示，今年9月宣布的这笔5亿美元合资企业将帮助其在东南亚蓬勃发展的电商市场中竞争，并开拓中国市场商机。
Tos估计，随着智能手机普及带动网络接入，泰国在线零售额可能增长五倍，达到市场份额的10%。
尽管Central Group是Chirathivat家族旗下的私人控股投资部门，但控制多家上市公司：购物中心开发商Central Pattana、度假村及餐厅运营商Central Plaza Hotel、百货连锁Robinson以及办公用品公司COL。去年，Central Pattana营业额激增50%，Central Plaza增长47%，COL营业额翻了一番以上。
在泰国之外，Central Group还拥有意大利奢侈品百货La Rinascente、丹麦零售商Illum及越南Big C超市连锁，并对越南Nguyen Kim和泰国B2S等零售连锁表现出兴趣。
Tos表示，Central Group今年目标是实现13%的年营收增长。当地情绪利好该公司，因10月普密蓬·阿杜德国王（King Bhumibol Adulyadej）火化仪式结束长达一年的哀悼期，泰国消费者支出随之回升。
这意味着什么
Central Group与京东成立的大型合资企业标志着其向电子商务的战略转型，对捍卫市场份额、应对数字优先竞争对手至关重要。虽然竞争对手Alo Yoga近期通过天猫进入中国市场，但Central Group正押注京东的区域实力，以迅速扩大在线业务规模并期望获得显著收入贡献。此举给尚未确立数字化战略的区域性企业带来压力，尤其在泰国在线零售额可能翻五番的背景下。然而，成功关键在于有效整合及克服进入中国市场的复杂性；在中国市场，即便是路易威登（Louis Vuitton）等成熟品牌有时也会缩减布局。接下来的关键步骤是观察未来12至18个月内的市场渗透率和在线销售数据。
问答
问：未来五年，Central Group的在线销售占比预计增长多少？
答：Central Group预计其在线销售占收入的比例将从目前的2%增长至五年内的最高15%。这一显著增长是其与京东（JD.com）电子商务合作的目标之一。
问：Central集团在与京东（JD.com）的合资企业中投资了多少？
答：今年9月宣布的与中国京东（JD.com）的合资企业估值为5亿美元。这项投资旨在提升Central集团的在线存在感和竞争力。
问：据首席执行官称，泰国在线零售市场的预期增长是多少？
答：首席执行官Tos Chirathivat估计，泰国的在线零售额可能增长五倍。这将使其占总市场份额的10%，这得益于通过智能手机增加的网络访问。
问：去年，Central集团哪家上市公司的营业额翻了一番以上？
答：办公用品公司COL去年的营业额翻了一番以上。这一强劲表现与其他业务部门一起，对Central集团的整体财务结果做出了贡献。