为何重要
- 乐高与腾讯合作旨在应对全球销售放缓，通过深耕中国市场实现25%-30%的强劲增长。
- 此举助力乐高在310亿美元的中国玩具市场中，以深化数字互动对抗美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）。
- 需关注后续整合内容、社交网络构建及授权在线游戏和视频专区的表现。
Retail News Asia 新闻室分析
丹麦玩具制造商乐高正与中国互联网巨头腾讯控股合作，共同开发面向中国儿童的在线游戏，并可能打造专属社交网络。
私有企业乐高近年销售增长放缓，但中国市场表现亮眼，2016年销售额逆势增长25%-30%。
为争夺中国310亿美元玩具和游戏市场份额，乐高正与芭比娃娃制造商美泰（Mattel）及“小马宝莉”背后的孩之宝（Hasbro）展开激烈竞争。
乐高周一表示，与中国最大社交网络和游戏公司腾讯的合作，旨在为中国儿童创造涵盖内容、平台和体验的安全在线环境。
乐高中国区负责人Jacob Kragh在北京举行的联合活动上表示：“我们目前与腾讯寻求的是找到更多创意方式来接触儿童，并与腾讯共同创作定制内容，在这种情况下是电子游戏。”
合作还包括LEGO BOOST——一种搭建和编程套装，让孩子们能将积木作品变成移动物体——并将探索在中国为中国儿童开发联合社交网络。
腾讯是亚洲最有价值的公司，市值达5370亿美元。
去年，美泰曾与中国电商巨头阿里巴巴集团控股和内容开发商BabyTree达成协议，销售基于其费雪（Fisher-Price）玩具的互动学习产品。
欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，乐高在中国市场份额约为3%，领先于分别占约2%和1%的美泰和孩之宝。
2016年11月，乐高在中国嘉兴开设工厂，预计将生产销往亚洲所有乐高产品的70%-80%。
这意味着什么
乐高与亚洲最有价值的公司腾讯进行数字化转型合作，是一项精明的举措，旨在从此前已与阿里巴巴合作的美泰（Mattel）等竞争对手手中夺取市场份额。通过创建定制化在线游戏和儿童社交网络，该策略利用腾讯平台优势构建了至关重要的数字护城河。尽管存在风险，但深入融入中国数字生活对未来增长至关重要，尤其考虑到乐高在竞争对手中已拥有3%的市场份额领先优势。此次合作的成败将决定占据2%和1%市场份额的美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）是否必须加速其自身的数字内容产品供应。
Maria Santos
问答
问：乐高与腾讯合作的主要目标是什么？
答：此次合作旨在为中国儿童打造一个安全的在线环境。这包括开发在线游戏、内容和体验，以更富创意的方式触达他们，可能还包括联合社交网络和视频专区。
问：中国市场对乐高有多重要？乐高目前在中国的市场份额是多少？
答：中国市场是乐高的亮点，2016年销售额增长了25%-30%，而整体销售放缓。乐高目前在中国玩具和游戏市场约占3%的份额。
问：乐高与腾讯的合作将涉及哪些产品或举措？
答：此次合作将涉及开发在线游戏、在腾讯平台上设立乐高视频专区以及品牌授权游戏。他们还将探索开发联合社交网络，并将LEGO BOOST纳入产品组合中。
问：还有哪些全球玩具公司在与中国市场的乐高竞争？
答：乐高正在中国市场与芭比娃娃制造商美泰以及小马宝莉品牌方孩之宝展开竞争。此前，美泰曾与阿里巴巴和宝宝树达成合作，推出基于其费雪玩具的互动学习产品。