为何重要
- YouTube在亚太地区的渗透率达81%，凸显了其在触达近5.77亿数字视频观众方面的不可或缺作用。
- 印度（25.3%）和印度尼西亚（18.2%）移动视频的快速增长，突显了零售商广告支出的关键市场。
- 关注Netflix日益增长的品牌认知度和订阅意向，以应对未来与YouTube地区主导地位的竞争。
Retail News Asia新闻室分析
据该研究机构称，YouTube在该地区的渗透率为81%，高于全球平均水平（78%），也高于世界其他地区。
今年，近一半的数字视频观众，即5.768亿人，将定期通过YouTube应用或网站观看视频，这一数字预计今年将增长13.4%。
据悉，印度和印度尼西亚是今年该地区增长最快的移动视频市场，增长率分别为25.3%和18.2%。
eMarketer将YouTube的快速崛起归因于过去五年视频移动使用量的增长。近年来经历两位数增长后，今年通过移动设备观看视频的人数预计将增加14.5%。
然而，作为一个YouTube被禁的市场，中国仍然是YouTube在亚太地区增长的巨大缺口。
在那里，视频观看量仍由优酷、腾讯、爱奇艺、乐视和搜狐主导，预计其渗透率将在2018年达到65.8%。
“YouTube的使用量正在上升，并已成为整个亚太地区最受欢迎的视频流媒体服务，但在中国因受到审查而除外。”eMarketer高级预测分析师Oscar Orozco表示 eMarketer。
尽管该地区Netflix的普及率仍然较低，但认知度和订阅意向正在增长。我们预计Netflix的普及将继续扩大，同时为当地流媒体提供商提供急需的竞争和影响。
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这意味着什么
在中国以外的亚太地区，YouTube拥有高达81%的渗透率，这为针对该地区庞大移动优先受众的零售商提供了一个清晰且有效的广告渠道。这种成功给Youku和Tencent等当地流媒体提供商带来了压力，尽管它们在市场中占据主导地位。与Tiffany & Co.或Chipotle的市场进入合作伙伴关系等针对性实体扩张不同，YouTube提供了广泛的数字覆盖范围。该平台的优势地位可能会持续下去，并得到移动视频持续增长的支持。零售商应密切关注Netflix在该地区的实际用户增长情况，将其视为YouTube广告收入的潜在新兴竞争对手。
问答
问：哪些具体市场最有助于亚太地区移动视频使用量的增长？
答：印度和印度尼西亚被强调为本年移动视频市场增长最快的国家。它们的增长率预计分别为25.3%和18.2%，对区域扩张做出了重大贡献。
问：推动YouTube在亚太市场日益主导地位的主要因素是什么？
答：YouTube的快速崛起主要归因于过去五年移动视频使用量的显著增长。这一趋势预计将持续下去，今年移动视频观众将增加14.5%。
问：中国市场对YouTube在亚太地区的整体增长有何影响？
答：由于该平台在中国被禁，中国成为YouTube在亚太地区增长的一大缺口。当地提供商如Youku和Tencent占据主导地位，预计2018年的渗透率为65.8%。
问：eMarketer如何看待该地区其他流媒体服务（如Netflix）未来的竞争？
答：eMarketer预计，尽管目前该地区的渗透率较低，Netflix的采用率仍将持续扩大。这种增长有望为本地流媒体服务提供商带来有价值的竞争和影响。