为何重要
- 在Prime会员增长和美国税收法案提振下，亚马逊第四季度利润飙升至创纪录的18.6亿美元。
- 零售业务强劲，亚马逊占据了假日季电商销售额的50%，对苹果和谷歌等竞争对手在智能设备领域构成压力。
- 关注亚马逊的国际投资以及随着其向新类别和市场扩张而增加的Prime会员成本。
Retail News Asia新闻室分析
截至12月31日的三个月内，亚马逊季度利润达到创纪录的18.6亿美元，这得益于数百万新用户加入其Prime快速配送俱乐部。
此外，美国政府在12月通过的税收法案为其净利润提供了7.89亿美元的临时性提振。
GBH Insights分析师丹尼尔·伊夫斯表示：“这是亚马逊又一个业绩爆炸的季度。零售表现令人瞩目，公司在假日季表现出色，并占据了假日季电商销售额的大约50%。”
创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯表示：“我们对Alexa的2017年预测非常乐观，且实际表现远超预期。”
GlobalData Retail董事总经理尼尔·桑德斯表示，第四季度销售额增长38.2%，亚马逊是假日季的明显赢家之一。
“诚然，这一数字因包含全食超市（Whole Foods）的收入而被美化，但即使剔除这部分收入，亚马逊的销售额仍增长了令人印象深刻的27.9%。鉴于这高于近期的增长轨迹，可以肯定地说，亚马逊没有放缓的迹象。”
桑德斯表示，数据清楚地表明，亚马逊目前的主要增长机会在于服务领域。
“例如，Prime和订阅收入同比增长了46%。这一显著增长表明，亚马逊正将越来越多的消费者吸引到其内容和服务的生态系统中。”
“这是亚马逊又一个业绩爆炸的季度。”
与Prime会员增加相伴的是Echo设备销量的上升。
“我们的数据显示，这些产品在假日期间是受欢迎的礼品和自购商品。亚马逊现在在智能设备制造商中拥有明显的优势。加上Prime提供的福利和服务远多于竞争对手，这意味着当苹果、谷歌及其他公司推出和升级智能音箱及智能家居产品时，亚马逊应能抵御日益激烈的竞争。”
服务业务的增长以及全食超市（Whole Foods）的加入，有助于增强亚马逊的盈利能力。本季度，净利润大幅增长147.8%，营业利润也显著上升了69.5%。
尽管国际业务的投资增加且亏损扩大，但业绩依然亮眼。值得注意的是，更好的利润表现掩盖了因配送和履约成本上升而对利润率造成的压力：这些成本同比上涨56.9%，占产品销售额的比例从去年同期的18.7%上升至21.7%。
“虽然Prime收入抵消了一部分履约成本，但这部分收入也被用于资助内容制作以及其他会员享有的各种福利。因此，我们认为Prime对覆盖亚马逊履约成本的贡献很小。然而，从长期来看，随着亚马逊开始提高会员费价格，这一贡献可能会增加。”
桑德斯表示，尽管亚马逊增长迅猛，但其潜力远未完全释放。“在家电和服装等类别中，亚马逊的市场渗透率仍然较低，通过调整其价值主张，有望取得进一步突破。在全球许多市场，如澳大利亚，亚马逊才刚刚起步，还有很大的销售提升空间。在医疗保健等领域，它正寻求在未来进行颠覆性创新。此外，在全食超市方面，虽然已取得一定进展，但尚未充分感受到亚马逊创新模式的全部影响力。”
“换句话说，亚马逊仍有巨大的增长空间。”
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这意味着什么
由Prime和服务驱动创纪录利润表明，亚马逊强大的生态系统战略正在奏效。尽管全食超市的收购和Prime收入强劲增长46%增强了其盈利能力，但公司面临来自不断上升的56.9%履约成本的压力，该成本现已占产品销售额的21.7%。此举有效地对苹果和谷歌等竞争对手在智能设备领域及整体在线零售构成压力。与竞争对手不同，亚马逊从内容到快速配送的一体化方法建立了用户忠诚度。风险在于如何在未来价格调整的同时管理这些日益增加的运营成本。关注亚马逊为覆盖不断攀升的履约费用而可能进行的Prime会员费上调。
问答
问：具体哪些因素推动了亚马逊创纪录的季度利润？
答：创纪录的利润得益于数百万新用户加入其Prime快速配送俱乐部。此外，12月通过的美国国会税改法案也带来了重大利好。
问：在最后一个季度，包括和不包括全食超市收入在内，亚马逊的销售分别增长了多少？
答：亚马逊在最后一季度的销售额增长了38.2%，其中包括全食超市的收入。若剔除全食超市的收入，销售额仍实现了令人印象深刻的27.9%增长。
问：文章指出，亚马逊目前的主要增长机会在哪里？
答：数据显示，亚马逊目前的主要增长机会在于Prime和订阅收入等服务领域。这些服务将更多消费者吸引至其内容与产品生态系统中。
问：尽管利润强劲增长，亚马逊在本季度面临哪些成本压力？
答：尽管利润强劲增长，该公司却面临配送和履约成本上升的压力，相关成本同比增加了56.9%。此外，这些成本占产品销售的比例也有所上升。