为何重要
- 亚马逊以超10亿美元收购Ring，显著拓展物联网及入户配送战略，获得知名消费品牌加持。
- 此举加剧家庭安防领域竞争，凭借先进摄像头技术或颠覆ADT等传统实体安防企业。
- 关注亚马逊将Ring与Alexa及Prime亿级会员整合的策略，以实现更深度的市场渗透。
Retail News Asia新闻室分析
亚马逊已收购视频门铃及家庭安防摄像头制造商Ring，据报道交易价值超10亿美元，标志着其进一步进军物联网和入户配送领域。
据媒体报道，该交易对Ring估值在12亿至18亿美元之间。Ring在美、英及欧洲制造并销售热门视频门铃产品，此次收购成为亚马逊继全食超市（Whole Foods Market）后的第二大收购案。
分析师认为，总部位于加州圣莫尼卡的Ring符合亚马逊布局家庭安全市场的举措，这源于其对“向顾客家中送货以提升销售额”的信心。
Baird Equity Research分析师Colin Sebastian表示：“随着亚马逊更积极地进入杂货配送领域……我们认为智能安防设备将成为推动用户采用的重要因素。”
亚马逊目前销售两种摄像头产品：用于时尚建议的Echo Look和Amazon Cloud Cam室内安防摄像头。后者是亚马逊Key服务的一部分，允许用户使用智能门锁让配送人员将包裹放入家中，以避免盗窃或生鲜变质。
亚马逊专注于语音技术的风险投资部门Alexa Fund此前曾投资过Ring。Ring在创始人Jamie Siminoff亮相ABC电视台《Shark Tank》节目后声名鹊起，当时他拒绝了评审团的投资。
12月，据报道该公司以9000万美元收购了智能摄像头和视频门铃初创公司Blink。
Ring产品线（包括Ring Video Doorbell 2）目前已与亚马逊语音助手Alexa集成。使用Amazon Echo Show或Echo Spot设备的用户可通过语音指令“Alexa, show my front door”，实时查看家中画面。
Ring并非亚马逊过去半年内收购的首家家庭安防公司。去年12月，亚马逊以9000万美元收购了智能摄像头初创公司Blink。虽然Blink为零售商带来了可能具有突破性的低功耗芯片，从而延长摄像头寿命并提高能效，但Ring提供了一个流行的消费电子品牌，这是零售商内部难以复制的。
对于Ring而言，亚马逊提供了小型公司无法企及的规模效应。Siminoff在11月接受《卫报》采访时说：“我们在将收入重新投入业务方面与亚马逊非常相似。”
“亚马逊的理念是进入市场以赢得竞争，为客户提供最佳服务，这与我们的目标一致。我们希望以规模化方式向客户提供最具成本效益的解决方案。因此，重点不在于最大化单个客户的美元收益，而在于最大化整体规模。”
Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示：“与Ring相比，亚马逊更能彻底改变家庭安防领域。”
Pachter指出，美国安防和报警公司ADT可能是最大输家。Ring的“摄像头技术远优于实体安防”，且鉴于亚马逊拥有约1亿Prime会员，这为其开拓庞大可触达市场提供了良机。
Ring在英国设有办事处，欧洲总部位于阿姆斯特丹，员工超1500人。该公司曾就即将推出的集成报警系统知识产权与ADT发生法律纠纷，已于今年1月达成和解。消息公布后，ADT Inc.股价下跌逾2%，收于11.60美元；亚马逊股票收盘下跌0.7%。
问答
问：亚马逊收购Ring的主要原因是什么？
答：旨在进一步拓展物联网和家庭送货上门服务领域。分析人士认为，此举契合亚马逊进军家庭安防领域的举措，押注于将包裹直接送入消费者家中以提升销售额。
问：Ring收购案与亚马逊其他主要收购案相比如何？
答：据报道交易价值在12亿至18亿美元之间，使其成为继全食超市之后亚马逊第二大收购案，表明该交易对公司具有重大战略意义。
问：Ring将与亚马逊现有的哪些服务或产品整合？
答：Ring设备已与亚马逊语音助手Alexa实现整合。Amazon Echo Show或Echo Spot用户可使用语音命令查看Ring摄像头的实时画面。
问：哪家公司被视为此次收购的最大输家？
答：美国安防和报警公司ADT被视为最大输家。受此消息影响，其股价下跌逾2%，此前该公司曾就知识产权问题与Ring陷入法律纠纷。