为何重要
- 亚马逊将通过平台支持越南中小企业出口，直接影响当地企业及其全球影响力。
- 越南电商年增长率达22%，预计五年内市场规模将达100亿美元，竞争潜力巨大。
- 此举挑战了阿里巴巴对Lazada的投资布局，加剧了东南亚电商市场份额的竞争。
Retail News Asia新闻室分析
越南电子商务协会（VECOM）宣布，全球领先电商平台亚马逊计划进入越南市场。VECOM主席阮清兴表示，亚马逊还将通过该平台支持越南企业在线出口。
据此，亚马逊将于3月14日举行的“2018年越南在线商业论坛”上启动合作项目，助力越南中小型企业通过其生态系统销售并出口商品。
根据VECOM及世界知名研究机构评估，越南电商增长势头强劲，年增长率预估为22%。预计未来五年内，越南电商规模将达100亿美元，成为全球众多电商企业的有利可图市场。
在亚马逊之前，Lazada已进入越南并占据约三分之一在线购物市场。随后，阿里巴巴斥资10亿美元收购Lazada股份，以拓展包括越南在内的东南亚市场。
- 苹果任命新任零售负责人以提升销量
- 三星去年在美国花费312万美元进行游说
这意味着
亚马逊支持越南中小企业开展在线出口，是其战略性进入市场的举措，旨在培育卖家生态系统，而非立即在消费者端展开正面竞争。这一策略给通过收购Lazada主导东南亚市场的阿里巴巴带来压力。
亚马逊在全球类似卖家项目的成功经验表明，该模式可能奏效，即在全面推出消费者服务前先建立本地忠诚度。然而，延迟直接面向消费者的服务可能会让出初期市场主导地位给Lazada等现有巨头。零售高管应密切关注亚马逊的卖家注册数量及其3月14日初始产品供应范围。
Aiko Tanaka
问答
问：哪家机构确认了亚马逊有意进入越南市场？
答：越南电子商务协会（VECOM）宣布了亚马逊计划进入越南市场的消息。VECOM主席Nguyễn Thanh Hưng就双方合作计划提供了更多细节。
问：亚马逊将为越南企业提供何种支持？
答：亚马逊将启动一项合作计划，帮助越南中小企业通过其平台销售并出口商品。该倡议将在2018年越南在线商业论坛（Việt Nam Online Business Forum 2018）上发布。
问：越南电子商务的预期增长率是多少？
答：VECOM和知名研究机构估计，越南电子商务市场每年以22%的速度增长。这种高增长使该市场对电子商务公司极具吸引力。
问：在亚马逊进入之前，越南的主要现有电子商务玩家是谁？
答：Lazada早已进入越南并建立了显著的市场存在感，占据了该国约三分之一的在线购物市场。随后，阿里巴巴收购了Lazada的股份以进入东南亚市场。