为何重要
- ASOS试点AR技术展示多体型服装，提升在线体验并降低内容成本。
- 此举确立包容性电商优势，有望扩大多元亚洲消费群体吸引力。
- 关注应用内AR功能推广，该技术或重塑全球时尚电商产品展示方式。
Retail News Asia新闻室分析
这家面向千禧一代的时尚公司长期提供小码、大码、曲线型及孕妇装等系列，新举措将进一步深化其包容性理念。
据悉，相关图片将采用增强现实（AR）技术制作。该技术可将服装叠加于不同身材女性身上，无需依赖昂贵且繁琐的传统拍摄。
该公司本周确认，该功能将在品牌应用中逐步上线。
ASOS声明称：“我们持续测试新技术以优化购物体验。目前正尝试利用AR技术在不同尺码模特身上展示产品，帮助客户更直观地了解衣物贴合度。”
这一决定获消费者好评。有用户表示：“这极大解决了我的困扰，因为我常担心衣服上身效果，而我的体型比模特大5个尺码。这是很好的进步。”
作为拥有超8万个品牌的电商巨头，ASOS持续创新：11月推出“先试后买”服务，12月上线圣诞礼物助手。
去年，该公司市值超越玛莎百货（Marks & Spencer），预计2018财年销售额增长25-30%。
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这意味着什么
ASOS针对包容性尺码的AR举措是一项明智且低风险的策略，有望在激烈竞争中脱颖而出。该技术直击消费者痛点，无需像Lululemon在香港那样进行巨额实体店翻新即可推动转化。相比竞争对手依赖大量产品摄影，ASOS通过创新内容创作施加压力，倒逼行业提供个性化在线体验。结合“先试后买”等过往创新，此举将与目标人群产生良好共鸣。未来数月需重点关注应用内特定AR功能的采用率。
Sarah Chen
问答
问：ASOS如何为不同体型女性生成服装图片？
答：使用增强现实技术，将服装叠加于不同体型女性身上，避免大量昂贵拍摄。
问：ASOS为何推出此项AR功能？
答：旨在利用AR技术在多种体型模特身上展示产品，帮助客户了解商品贴合特定身形的效果。
问：客户何时可使用该AR功能？
答：该功能将在品牌应用中逐步推出，公司已确认即将上线。
问：ASOS近期还有哪些创新？
答：11月推出“先试后买”服务，12月上线圣诞礼物助手，持续提升客户体验。