为何重要
- 截至2018年2月，澳大利亚电子商务规模飙升至250亿美元，在线零售年度增幅达15%。
- 在线销售环比增长0.8%，显著高于实体零售商在2月份0.1%的增幅。
- 关注玩具、游戏、媒体和百货商店的增长趋势，这些品类推动了最强的电商增长。
Retail News Asia新闻室分析
据NAB编制的月度在线零售销售指数显示，截至2018年2月的过去12个月中，澳大利亚消费者在线支出约为250亿美元，较去年同期增长超过15%。
根据澳大利亚统计局（ABS）对截至2018年1月过去12个月的衡量，这相当于传统实体零售商销售额的8%。
该指数显示，目前的在线零售增长趋势已远高于2017年同期的低点，且2月份的销售额波动性有所减弱。
该行业经季节调整的销售额环比增长了0.8%，而实体零售商的同期增长率为0.1%。
各类别增长情况不一，玩具和游戏以及媒体的在线销售额增幅最大，其次是百货商店；而在2018年2月与1月相比的过去12个月中，杂货、酒类、餐饮和时尚销售的增速略有放缓。
中小企业占所有在线销售额的三分之一以上，且在2月份的销售增速略快于大型在线零售商。
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这意味着什么
澳大利亚电子商务市场250亿美元的估值表明消费者行为发生了明显转变，给传统零售商带来了更大压力。这种持续的线上加速势头，特别是在2月份远超实体店增长，表明数字渠道正变得不可或缺，而不仅仅是补充。玩具、游戏和媒体等品类的强劲表现反映了全球在线转化的趋势。虽然文章指出中小企业占在线销售额的三分之一以上，但由于缺乏澳大利亚大型零售商的具体数据，无法与其他由电商巨头主导的亚洲市场进行直接比较。零售商现在必须密切关注目前在线销售增长较慢的品类（如杂货和时尚）的季度环比增长情况。