为何重要
- 京东计划每日开设1000家便利店，获贷款支持后日均吸引5万份加盟申请。
- 通过特许经营快速下沉农村市场，为独立投资者提供月入8000元的潜力。
- 该激进O2O战略延续了与FamilyMart合作及7Fresh推出等举措，加剧全国零售竞争。
Retail News Asia新闻室分析
日均5万人申请加盟，京东承诺今年每日新增门店超1000家。
据当地媒体报道，该项目于上月启动。创始人兼CEO刘强东表示，几乎所有新店均为加盟店。
这一雄心勃勃的目标源于12个月前宣布的五年规划：未来五年内开设100万家便利店，半数位于农村地区。这些店铺由独立投资者运营，京东为其提供开店贷款。
“我们每天收到5万份申请，”刘强东称，“申请人多为返乡农民工。京东金融可提供贷款支持，他们月收入有望超过8000元（约1275美元）。”
首批1111家店铺已于11月同日开业。
此次公告发布于京东与FamilyMart签署协议一个月后。根据协议，京东用户在北京、上海、深圳和成都的核心FamilyMart门店可享受30分钟送达服务。
智能购物车
今年1月，京东推出线下生鲜超市7Fresh。这家位于北京、面积4000平方米的门店配备了引导顾客购物的“智能购物车”。
京东在O2O领域的首个高调交易是三年前以43亿元人民币投资永辉超市，获得其10%股份。
同时，京东正与华润万家合作，将其杭州和南京门店接入O2O平台。消费者可通过京东到家从线下门店购物，后续将扩展至华润万家在全国30多个主要城市的2000家门店。
华润万家前身是中国华联超市，在全国200多个城市拥有超3000家门店，去年营收达1036亿元人民币。
京东到家是一小时达配送平台，与10万家本地商户合作，在30多个城市提供生鲜、果蔬、零食、鲜花及药品等按需配送服务。该平台注册用户超5000万，月活用户达2000万。
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这意味着什么
京东承诺日开千店，标志着其以农村需求和加盟商为驱动的高风险、轻资产扩张战略。这与Dairy Queen和Kau Kee Food Factory缓慢直营模式不同，也与Oh!Some在亚洲闭店形成鲜明对比。通过向农民工提供贷款并赋予品牌支持，京东对传统连锁及线上对手构成压力，但庞大加盟网络难免存在品牌稀释和质量控制风险。需关注年底实际开店数以评估运营可行性。
Rajiv Menon
问答
问：人们申请成为京东便利店加盟商的主要动机是什么？
答：申请人多为返乡农民工。京东通过京东金融提供贷款助其开店，月收入有望超8000元人民币。
问：除当前日开店量外，京东便利店扩张的更广泛目标是什么？
答：这是去年宣布的五年百万店计划的一部分，其中一半门店将布局中国农村地区。
问：京东与FamilyMart的合作如何惠及京东用户？
答：京东用户可在京沪深蓉等地核心FamilyMart门店享受食品配送到家服务，实现30分钟内送达。