为什么重要
- Lazada预售节活动开始前四小时即排起长队，每日惊喜盒在两小时内售罄超2000个。
- 与CapitaLand合作的全渠道策略使Plaza Singapura客流量激增五倍，彰显线下活动吸引力。
- Lazada App使用量飙升37%，创月度互动新高，印证大促前强劲的数字化参与度。
Retail News Asia新闻室分析
在线市场Lazada新加坡为庆祝成立六周年，于下周二线上生日大促启动前，在Plaza Singapura举办了一场节日庆典活动。
周末的节日活动现场人头攒动，设有Lazada品牌及卖家展位、惊喜盒派发等环节。活动开放前四小时便已排起长龙，仅周日上午排队等候人数就超过550人。
在为期两天半的活动中，Lazada每天不到两小时便售出超2000个惊喜盒。现场还提供限时闪购优惠，折扣力度高达80%。
现场设置了一个高5米的超级惊喜盒，内含价值12万美元的6000份免费礼品。凡在Plaza Singapura或Lazada App消费满25美元的顾客均可参与抓取，每人仅有6秒时间。该环节呼应了去年“Lazada Online Revolution Sale”中的“最快手指优先”玩法，彼时多个品牌的200个惊喜盒在不足7秒内便被抢空。
通过与CapitaLand合作，Lazada致力于复刻线上购物体验，并建立清晰的线上线下连接以推广全渠道模式。具体措施包括：在品牌展位设置二维码，直连Lazada官方店铺；同时鼓励顾客在Plaza Singapura购物，以获得抽取超级惊喜盒礼品的资格。
所有免费礼品均被领取一空，涵盖Philips电熨斗、Laneige精华液、乳清补充剂、奶粉及Jamie Oliver厨具等热门商品。
节日期间，Plaza Singapura的人流量增长了五倍。
此次庆典的创新亮点之一是“Shakin’ Deals”环节，鼓励用户在中午和晚上9点摇晃手机，赢取最高120美元的优惠券，用于即将到来的生日大促。
Lazada新加坡首席执行官兼新零售负责人Alexis Lanternier表示：“我们的日均App使用量较上月同期增长37%，周日更是创下本月最高的App互动纪录。”
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这意味着什么
Lazada预售活动成功融合体验式零售与战略合作伙伴关系，与其以往纯线上、“手速为王”的促销模式形成鲜明对比。通过将线上机制（如超级惊喜盒）落地线下场景，有效提升了用户参与度，不仅为CapitaLand带来显著客流，更推动Lazada App使用率飙升37%。这一整合策略倒逼竞争对手超越单纯线上折扣，转而通过打造沉浸式线下触点进行创新。尽管周年庆营造了热烈氛围，但核心挑战在于如何将初期热度转化为生日大促期间的持续销售。我们将密切关注下周二线上大促的业绩表现。
Minjun Park
问答
问：Lazada新加坡采取了哪些具体措施将线下活动与线上平台联系起来？
答：Lazada在品牌展位设置二维码，直连App官方店铺；同时鼓励顾客在Plaza Singapura购物以获得超级惊喜盒抽奖资格，从而促进线上线下互动。
问：该节日对Lazada新加坡应用程序参与度的即时影响是什么？
答：与上月相比，节日活动期间日均App使用量增长37%；周日更创下当月最高App互动纪录。
问：Super Surprise Box如何同时促进店内购买和应用程序购买？
答：顾客只需消费满25美元即可获得超级惊喜盒抽奖资格，该消费既可来自Plaza Singapura线下门店，也可通过Lazada App完成，从而实现双渠道联动。
问：节日期间这些惊喜盒的销售速度有多快？
答：在两天半的活动期内，Lazada累计售出超2000个惊喜盒，每日均在两小时内售罄，需求极为旺盛。