沃尔玛以全新设计的电子商务平台拉开帷幕

全球最大零售商沃尔玛对其北美电商平台进行了全面改版，旨在为购物者提供更本地化、个性化的体验。

新版网站不仅视觉效果焕然一新，还新增了多项功能，包括特色购物体验板块。

此次改版背景是沃尔玛今年二月电商增速放缓至23%（上季度为50%），令市场失望。零售巨头预计2019财年电商销售额将增长40%。

个性化与本地化体验升级

沃尔玛美国电商总裁兼CEO马克·洛尔（Marc Lore）主导了此次变革。他表示，新网站将根据客户所在地展示畅销商品，实现高度个性化定制。

此外，网站增设专属区域展示当地门店信息及产品库存，方便用户查询。

打造“专业商店”式特色体验

针对特定品类推出特色购物体验，模拟专业零售店氛围。洛尔指出：“购买日用必需品的顾客追求高效复购，而选购沙发的顾客则需要浏览灵感。”

目前家居特色体验已上线，时尚专区也在筹备中，未来将扩展至更多品类。

广告形式优化

平台允许供应商通过“无缝集成”的广告形式，在站内更生动地讲述品牌故事。