韩国乐天集团计划向电子商务业务投资3万亿韩元（约28亿美元）。
乐天购物首席执行官姜熙泰表示，到2020年将整合旗下八家在线商店，打造综合性在线购物平台。为此，集团将于8月成立专门负责电商业务的部门。目前，包括折扣连锁店乐天玛特和电子产品奥特莱斯Hi-Mart在内的多家零售业务仍各自运营独立的线上平台。
姜熙泰透露了具体资金分配：5000亿韩元用于开发在线及移动服务平台，1万亿韩元用于系统化分销与物流建设，1.5万亿韩元投入市场营销。其中，乐天购物与乐天集团将各出资1.5万亿韩元。
与此同时，运营乐天玛特、乐天百货及乐天影院的乐天购物宣布，将与乐天.com合并。后者是该零售巨头于2000年推出的首个百货类电商平台，也是韩国首家由大型企业集团创建的电商网站。但目前其发展已落后于新罗集团旗下SSG.com（整合了Emart折扣店和新罗百货商品）。
乐天的这一举措紧随新罗集团今年1月的公告之后，彼时新罗集团宣布投资超1万亿韩元成立公司，统筹管理其全部电商业务。
凭借庞大的用户基数与线下网络，乐天正加速强化电商业务。其在韩国拥有1.1万家零售门店，并掌握线上线下超过3800万注册客户的数据资源。
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