为何重要
- 淘宝造物节聚焦千禧一代驱动品牌，依托6.1亿移动用户（超半数为年轻人）精准触达核心客群。
- 通过展示“中国创造”产品，差异化零售服务，直接吸引追求个性的年轻消费者。
- 创新线下集市融合AR购物体验，为虚实融合零售及商家获客策略提供新范式。
Retail News Asia新闻室分析
千禧一代正推动中国从“制造”向“创造”转型。为致敬新一代创客及追求独特小众品牌的消费者，阿里巴巴集团将于2018年9月13日至16日在杭州西湖举办淘宝造物节。自2016年创办以来，本届规模最大，汇聚数百位创作者展示创新成果。
活动汲取杭州历史与民间传说灵感，将西湖打造为集创新产品、前沿科技、独立时装秀及音乐会于一体的线下集市。节日 spotlight 传统与创新交汇点下的千禧一代商家，如推出明代锦衣卫刺绣制服的“孔轩丝”。现场特设300平方米AR“未来购物区”，访客可通过头戴设备发现品牌、可视化家居装饰并享受虚拟伴侣陪伴购物。
作为全球最大移动购物平台，淘宝6.1亿活跃用户中超半数年龄在20至30岁。毕马威指出，千禧一代将在未来五年成为中国最大消费群体。第三届造物节不仅是创业者年度盛会，更是世界洞察中国年轻消费者的窗口。
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这意味着什么
淘宝造物节旨在深化与千禧一代用户的互动，回应其对独特产品及购买力的需求。结合AR等技术的直面消费者活动，树立了亚洲体验式零售标杆。不同于外资品牌入驻天猫模式，此举培育本土人才，倒逼竞争对手超越标准平台创新。其有效融合线上线下，以线下展览放大线上发现价值。关键在于如何将独特体验延伸至日常；需关注参与“创客”品牌在淘宝上的持续增长表现。
问答
问：淘宝造物节的主要目的是什么？
答：庆祝中国新一代创作者及追求独特产品的消费者；作为企业家展示创意、让世界了解中国年轻消费者的年度聚会。
问：2018年淘宝造物节将在何时何地举行？
答：2018年9月13日至16日在杭州西湖举行，为期四天，灵感源自城市历史与民俗。
问：游客今年在节日上能期待哪些创新特色？
答：体验300平方米AR未来感购物区，佩戴头显探索品牌、预览家居装饰并与动画虚拟伙伴互动。
问：淘宝及该节日的主要目标人群是谁？
答：淘宝6.1亿移动活跃用户中超半数年龄20至30岁；节日专门针对影响力日益增强的中国千禧一代消费者与创作者。