为何重要
- eBay 以月均 940 万访客量稳居澳大利亚电商市场首位，领先竞争对手。
- 亚马逊自去年 12 月入局以来月访客达 460 万，渗透率显著但仍处追赶地位。
- 超 400 万澳洲线上“逛店者”尚未转化为各平台核心买家，转化潜力巨大。
《零售新闻亚洲》新闻室分析
Roy Morgan 最新研究显示，在平均四周内，访问 eBay 的澳大利亚用户数量超过亚马逊与 Kogan 之和。
基于 5 万名 14 岁及以上澳洲居民的样本数据，eBay 是当地最受欢迎的在线市场，月均访客达 940 万。
Gumtree 以 560 万月访客位居第二；去年 12 月进入市场的亚马逊则以 460 万月访客位列第三。
Roy Morgan CEO Michele Levine 指出：“数据显示，超 400 万澳洲用户访问了 eBay、Gumtree、Amazon、Kogan.com、Groupon、Catch、OzBargain 等主流购物网站，却未完成购买。”
“这些‘逛店者’构成了庞大的潜在受众，他们已深度融入数字生活，但尚未通过熟悉的线上渠道完成最终交易。”
这意味着什么
该数据印证了 eBay 在澳洲市场的主导地位，其凭借先发优势有效应对亚马逊的竞争。尽管亚马逊采取类似 Odi 的直接销售模式争夺份额，但 460 万访问量仍远低于 eBay 的 940 万。对包括 Kogan.com 和 Gumtree 在内的所有平台而言，核心挑战在于将数百万“浏览者”转化为实际订单。鉴于当前线上参与度高但购买转化率低，各方定价与促销策略将面临更大压力。后续需重点关注亚马逊能否在下期数据中显著缩小与 eBay 的流量差距。
问答
问：平均每月有多少澳大利亚人访问 eBay 等在线市场？
答：Roy Morgan 研究显示，eBay 月均访客达 940 万，仅此一项即超过同期亚马逊与 Kogan 访客总和，彰显其广泛覆盖力。
问：eBay 之后第二受欢迎的在线市场是哪个？
答：Gumtree 以月均 560 万访客位居第二；亚马逊于去年 12 月上线，以 460 万访客排名第三。
问：从 Roy Morgan 的研究中，关于在线购物者的主要结论是什么？
答：研究揭示超 400 万澳洲用户频繁浏览购物网站却未下单，这一“逛店者”群体是在线零售商亟待开发的重要增量受众。