澳大利亚泳装品牌Seafolly将于下月正式登陆天猫国际，进军中国市场。此举与以往澳零售商主攻牛奶、保健品及化妆品等品类形成鲜明对比。
据Global Industry Analysts数据，中国泳装及海滩休闲服饰市场正处于上升期，2013年至2017年年均增长率为9.6%，预计未来五年仍将保持强劲势头。Seafolly全球CEO Paul Kotrba认为，这一增长为推广其独特的海滩生活方式提供了契机。
Kotrba表示：“当前泳装行业在全球范围内快速增长，尤其在中国，预计到2022年增长率接近10%。这为Seafolly成为该市场首个高端时尚泳装品牌创造了机遇。”他指出，Seafolly在过去一年已获访澳140万中国游客的广泛认知，且中国数百万时尚消费者对澳洲产品抱有喜爱之情。近期，Seafolly在澳部分门店新增支付宝支付，也印证了中国游客需求的日益增长。
过去三个月，悉尼和上海团队正紧锣密鼓地为天猫国际上线做准备。作为私募股权支持的企业，Seafolly将推出一系列营销活动以助力海外市场发展。今年7月上线时，该品牌将与阿里巴巴平台上约2,000个澳洲品牌共同亮相。
阿里巴巴集团澳大利亚和新西兰地区总经理Maggie Zhou表示：“欢迎Seafolly入驻天猫国际，我们对泳装品类的增长潜力感到兴奋。”多数股东L Catterton Asia主席兼管理合伙人Ravi Thakran则认为，这是打造全球标志性泳装及海滩生活方式品牌的重要一步，期待继续拓展全球新旧市场。
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问答
问：中国泳装市场与其他澳大利亚零售商曾重点关注的品类相比如何？
答：2013年至2017年间，泳装和海滩休闲服饰市场的年均增长率为9.6%，呈现增长态势。这与此前其他澳大利亚零售商所瞄准的牛奶、保健品和化妆品类别形成对比。
问：Seafolly如何利用其在中国消费者中已有的品牌知名度？
答：Seafolly为许多近期访问澳大利亚的140万中国游客所熟知。该品牌还在澳大利亚门店增加了支付宝作为支付方式，以满足这些游客日益增长的需求。
问：Seafolly为在天猫国际上线做了哪些具体准备？
答：过去三个月，该企业一直在推进天猫国际的上线工作，涉及悉尼和上海两地的团队。此外，还将开展一系列营销活动，以支持其海外品牌的发展。