为何重要
- 天猫时尚与Eurovet达成新合作，为全球内衣品牌进入中国330亿美元市场提供便捷通道。
- 外国品牌可借助天猫的消费者洞察及物流资源，有效缓解在华市场准入与运营挑战。
- 关键绩效指标包括：天猫教育计划的扩展情况，以及上海和香港贸易展的举办成效。
Retail News Asia新闻室分析
阿里巴巴集团旗下B2C平台天猫时尚部门，与全球领先的内衣、泳装及运动品牌展会组织者Eurovet达成合作，旨在助力行业参与者开拓中国市场。
双方于周六在巴黎签署谅解备忘录，承诺“利用各自专业优势与国际影响力，探索创新协作模式”。合作还将致力于赋能展会参与者，帮助其深入理解全球第二大消费市场的独特特征与偏好。
Eurovet总部位于巴黎，是全球最大的内衣及泳装行业展会公司，在巴黎、纽约和拉斯维加斯均设有展会。该机构深耕中国15年，计划于9月下旬在上海、明年3月在香港分别举办两场展会。
天猫时尚副总裁Lu Anita表示：“双方将共同探索联合举措，加速本土及国际内衣业务发展，支持企业和品牌在中国市场落地并实现繁荣。”
随着中国中产阶级规模扩大及购买力提升，消费者（尤其是女性）对内衣的选择日趋挑剔。女性不再仅将内衣视为功能性衣物，更追求舒适感与性感表达。Euromonitor数据显示，到2020年中国零售内衣市场规模预计达330亿美元，较2017年增长约32%。
中国消费者对高端内衣的青睐，已吸引Victoria’s Secret、La Perla、Maidenform、Wolford、Aubade及Zimmerli等全球品牌近年陆续开设天猫旗舰店。
Lu指出：“内衣不仅是衣物，更是内心欲望的表达方式。年轻一代中国女性追求选择上的独立与自由，内衣成为她们表达自我、关爱身体的重要载体。”
双方表示，此次合作将使展会参与者能够利用天猫洞察数据精准触达中国消费者，简化物流运输流程，优化供应链管理，并加强与本地合作伙伴的沟通，从而赋能外国品牌在华实现更高效、顺畅的运营。
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这意味着什么
天猫时尚与Eurovet的战略联盟，标志着进军中国蓬勃发展的内衣市场迈出关键一步，这与阿里巴巴此前通过Tmall协助Alo Yoga等品牌成功入华的策略一脉相承。通过提供消费者偏好洞察及简化物流，此举给已在华运营的奢侈内衣品牌（如Victoria's Secret、La Perla）带来竞争压力，迫使其创新与中国消费者的互动方式，否则将面临市场份额流失风险。核心挑战在于如何将多元的全球品牌身份转化为符合中国中产阶级女性特定口味的产品，这远超物流支持范畴。合作成败将取决于今年9月下旬上海展会后品牌的实际市场接受度。
Aiko Tanaka
问答
问：天猫时尚与Eurovet合作的主要目标是什么？
答：该合作旨在帮助全球内衣制造商依托双方专业优势与国际影响力进入中国市场，同时向展会参与者普及中国购物者的特征与偏好。
问：有哪些证据表明中国对高端内衣的需求正在增加？
答：分析师指出，中国中产阶级扩大及购买力增长推动消费者选择更趋挑剔；Euromonitor预测，到2020年中国零售内衣市场规模将达330亿美元。
问：该合作将如何具体协助在中国运营的外国品牌？
答：合作使品牌能利用天猫洞察数据精准触达消费者，优化运输与物流流程，提升供应链效率，并加强与本地合作伙伴沟通，实现更顺畅的在华运营。