为何重要
- Gallo于9月推出天猫旗舰店，提供超20个高端葡萄酒品牌，以满足中国日益增长的需求。
- 此举深化了Gallo与阿里巴巴的合作，瞄准预计2021年增长40%至229.7亿美元的中国葡萄酒市场。
- 关注Gallo利用天猫B2C覆盖面抢占市场份额，对竞争对手及高端葡萄酒进口商的影响。
Retail News Asia新闻室分析
E. & J. Gallo Winery作为全球最大家族酿酒厂，已与阿里巴巴集团签署三年战略合作伙伴关系。
根据合作安排，Gallo将于今年9月在阿里巴巴旗下中国及全球最大B2C平台——天猫开设旗舰店。此前双方虽在入门级品牌上有过合作，但新旗舰店将集中展示超20个Gallo高端葡萄酒品牌，精准对接中国成熟消费者对高品质葡萄酒的增长需求。
Vinexpo报告显示，2017年中国以164.1亿美元进口额成为全球第三大葡萄酒进口国。预计到2021年，中国葡萄酒市场规模将增长40%至229.7亿美元，跃升为全球第二大高价值葡萄酒市场。
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这意味着什么
Gallo升级天猫布局是进军中国高端葡萄酒市场的明智之举。该市场预计将成为全球最具价值市场，Gallo通过整合高利润产品线入驻高流量数字店面，直接挑战竞争对手。Alo Yoga的成功案例已验证天猫对国际品牌的效力；相比路易威登（Louis Vuitton）选择性缩减实体门店，这种数字化扩张属于低风险战略。主要风险在于如何在激烈竞争中有效区分Gallo高端产品。建议高管重点关注9月发布后Gallo高端系列的具体销售数据。
Rajiv Menon