为何重要
- 天猫互动式“即看即买”时装秀直播观看人数达去年三倍，显示参与品牌获强劲消费者参与度。
- 新增“即刻互动”功能助品牌从5700万直播观众处获取实时趋势洞察与反馈。
- 关注双十一全球购物节销售数据，以评估新互动策略的商业影响。
Retail News Asia 新闻室分析
作为中国最大的面向全球和本土品牌及零售商的B2C电商平台，天猫在北京举办“即看即买”天猫集合时装秀，拉开阿里巴巴集团2018年双十一全球购物节为期一个月预热庆祝活动的序幕。
适逢双十一购物节十周年，本届时装秀新增互动元素。除保留通过手机即时购买T台展示商品的“即看即买”功能外，还推出创新功能——“即刻互动”（Play Now）。该功能允许观众为喜爱服装投票并生成趋势报告，为参与品牌提供洞察和即时反馈。
天猫时尚与奢侈品总裁刘嘉表示：“天猫集合是每年展示最热门时尚潮流的大型盛会。两年前推出‘即看即买’概念后，现通过‘即刻互动’将消费者参与度提升至全新水平，使观众能与品牌实时分享观点。”她指出，“‘即看即买’秀为全球领先品牌提供了强大销售渠道，凭借专为始终在线的中国千禧一代量身定制的互动组件，还有潜力重塑时尚行业。”
这场长达四小时的时装秀汇聚超60个国际和国内品牌，包括雅诗兰黛、李维斯、阿迪达斯、盖尔斯、I.T、M.A.C.、G-Star Raw和斯沃琪等。参加此次活动的顶级奢侈品牌数量创历史新高，涵盖斯特拉·麦卡特尼、博柏利、MCM、La Perla、朱塞佩·萨诺第和Stuart Weitzman。
为庆祝双十一全球购物节十周年，时装秀特别设置环节展示专为节日设计的跨界产品。今年参与演出的名人包括美国时装设计师安娜·苏和吴季刚、美国歌手贾登·史密斯以及中国歌手李宇春。
直播T台秀吸引超5700万线上观众，是去年的三倍多。活动在淘宝App、优酷、微博及抖音等10个平台同步直播。
这意味着什么
天猫“即看即买”与“即刻互动”功能是精明举措，助雅诗兰黛、博柏利等品牌将消费者兴趣转化为即时销售，并捕捉实时消费偏好。这给竞争对手带来压力，迫使其在传统数字时装秀之外创新，因传统模式缺乏直接购买和反馈闭环。风险在于如何保持模式新颖性并在所有商家中有效扩大参与度。天猫此前已验证“即看即买”成功，“即刻互动”则提升了数据收集能力，目前竞争对手尚未提供可比实时趋势反馈机制。需关注2018年双11全球购物节总交易额以评估商业成效。
问答
问：今年天猫时装周推出的全新“即刻互动”功能的主要目的是什么？
答：“即刻互动”允许观众为喜爱服装投票，旨在生成趋势报告，向参与品牌提供消费者洞察和即时反馈。
问：今年有多少品牌在“即看即买”大秀上展示了系列作品？是否有特定类型品牌增加了参与度？
答：超60家国际和本土品牌在活动中展示最新系列。文章特别指出，今年参与的高端奢侈品牌数量多于以往任何一届。
问：哪些平台直播了天猫时尚秀？今年在线观看人数与去年相比如何？
答：该秀在淘宝App、优酷、微博和Tik Tok等10个平台直播。今年超5700万在线观看人数是去年的三倍多。
问：除了通常作用外，双11全球购物节对今年时尚秀的意义是什么？
答：今年是双11全球购物节十周年。为庆祝这一里程碑，时尚秀特别设置环节展示为此次购物节设计的跨界联名产品。