为何重要
- Shopee在越南超越Lazada成为市场领导者，表明其在高速增长的电商经济中正积极抢占份额。
- 包括本土平台Tiki和Sendo在内的头部玩家竞争加剧，或将推动促销投入持续增加。
- 需重点关注第四季度流量与营收数据，各平台正全力争夺越南预计达100亿美元市场的年终销售红利。
Retail News Asia新闻室分析
根据Iprice Insight基于7月数据发布的报告，Shopee已取代Lazada成为越南电商市场领头羊。该报告依据平均季度流量、移动应用排名、社交媒体粉丝数及员工规模对越南前50大电商平台进行综合排名。
数据显示，本季度Shopee月均访问量达3450万；而自2023年第二季度起稳居榜首的Lazada，月均访问量为3020万。
跻身前五的其他平台包括：本土企业Tiki（月访问量2940万）、Sendo（2070万）以及Adayroi（530万）。值得注意的是，前四大平台均拥有外资背景。
Iprice预测，随着年末购物季临近，各大平台将加大促销力度以刺激消费，下一季度市场格局或迎来显著变化。当前，越南电商市场增长迅猛，预计2022年市场规模将达100亿美元。
这意味着什么
Shopee超越Lazada登顶越南电商市场，印证了其本地化渗透策略的有效性，这与Lazada覆盖六国市场的泛亚洲布局形成鲜明对比。在外资加持下，Shopee的激进扩张连同Tiki、Sendo等竞争对手的发力，给既有企业及本土玩家带来巨大压力。然而，过度依赖促销刺激消费可能在激烈竞争中压缩利润空间。这一变局凸显了亚洲电商市场的动态特性——领导地位快速更迭实属常态。后续关键观察点在于：年终大促结束后，Shopee能否维持其流量领先优势并巩固市场份额。
Wei Zhang
问答
问：Iprice Insight采用哪些标准来确定越南顶级电商平台？
答：Iprice Insight依据企业的平均季度流量、移动应用排名、社交媒体粉丝数量及员工人数进行综合排名。本报告所用数据采集于7月。
问：第三季度Shopee的流量与Lazada相比如何？
答：第三季度Shopee月均访客量为3450万；此前领先的Lazada同期月均访客量为3020万。
问：越南顶级电商平台中是否有本土公司拥有的平台？
答：本土企业Tiki位列前五，月均吸引2940万访客。但需注意，包括Tiki在内的前四大平台均有外资背景。
问：预计到2022年，越南电商市场的收入将达到多少？
答：预计2022年越南电商市场规模将达100亿美元，市场持续保持高速增长态势。